庞 敏
(山东大学 当代社会主义研究所，山东 青岛 266000)
2021年是中国共产党成立100周年，中共百年庆典引发国际主流媒体广泛关注，产生了巨大的国际传播效应，如斯里兰卡每日新闻所说：“百年中共仍然焕发出年轻的活力。”(1)Zhao Yusha，Chen Qingqing and Cao Ciqi，“Forever Young: How the 100-year-old CPC appeals to youth”，Daily news，Jul.1st, 2021.毛泽东认为，“任何过程如果有多数矛盾存在的话，其中必定有一种是主要的，起着领导的、决定的作用……研究任何过程，如果是存在着两个以上矛盾的复杂过程的话，就要用全力找出它的主要矛盾。”(2)《毛泽东选集》(第一卷)，北京：人民出版社，1991年，第322页。庆典活动之于国际传播，正是主要矛盾之一，重大事件之际；
要有效运用庆典在国际传播中集中性地向国际受众展示中国共产党形象的价值。本文基于“建党庆典”主题词进行量化分析，深化庆典活动塑造国际形象、引导国际舆论的规律研究，为抓住主要节点达成传播效果提炼经验启示。
中共“百年庆典”作为一次重大活动，其重要作用的发挥既根植于理论基础与实践基础，实现了对内宣传与对外传播的统一，又着眼于时代站位，回应了时代的迫切需求。
(一)对内宣传与对外传播相统一
对内宣传而言，中共“百年庆典”的历史理论基础在于回溯历史过程、升华历史经验，发挥其对国内民众，尤其是党员干部的政治素养教育作用。早在革命战争时期，建党纪念就饱含申明中共主张的重要意蕴，在此之后，在历次建党纪念大会中，历届领导人也往往借助纪念庆典的重大节日与时俱进地表达党的指导思想，在不同的历史节点通过回顾奋斗征程，建构话语叙事。此外，建党庆典活动本身就是一场深刻的政治意识熏陶活动，在此过程中，既可以将建党庆典与政治表彰相结合，也能激荡国内群众的爱国之情，触发情感因子，有助于历史意识的总体培育，发挥庆典活动的社会整合功能。
对外传播而言，庆典活动作为重大事件往往引起国际社会的重要关注。如1981年，中共成立六十周年，日本劳动党、日本毛泽东思想学院、泰国共产党、秘鲁共产党(红色祖国派)、印尼共中央代表团、瑞士共产党、马来亚共产党、挪威工人共产党(马列)、北加里曼丹共产党等均对中共建党庆典致电庆贺(3)《一些国家的共产党、工人党和进步组织发来电函 热烈祝贺中国共产党成立六十周年》，《人民日报》1981年7月5日。。2011年7月1日—11日，英国广播公司《亚太观察》(BBC Monitoring Asia Pacific )发布5篇报道，内容涉及中共党内建设、国际关系等方面(4)分别是：(1)“Full text of Chinese president’s speech at party’s 90th anniversary”,Jul.1st, 2011.(2)“Programme summary of CCTV-7 channel military news 1130 gmt 2 Jul 11 ”,Jul.4th, 2011.(3)“North Korea agency circulates China president’s speech on party anniversary ”,Jul.4th, 2011.(4)“China party briefs foreign envoys on president’s speech ”,Jul.5th, 2011.(5)“Programme summary of CCTV-7 channel military news 1130 gmt 10 Jul 11”,Jul.11th, 2011.。因此，从实践基础来看，百年庆典活动是向国外展示中共发展、中国建设成就的窗口，有利于国际社会进一步了解、认识中国共产党，扩大中共国际影响力，实现对外国际传播、讲好中共故事的作用发挥。
(二)加强国际传播能力建设的时代要求
借助重大庆典活动加强对外国际传播建设不仅串联于百年建党庆典的具体实践，更庆祝是基于当前中国特色社会主义进入新时代以来的时代站位，对打赢舆论战、增强对外传播能力的客观要求。
1.十八大以来，国际社会普遍认可在中共领导下，中国带着“更加强大的自信”走入了新时代，大国、大党实力的增强客观上呼吁向世界展示的机会。伴随着自媒体时代的到来，国际传播早已摆脱“酒香不怕巷子深”的传统思想。积极有力的宣传能够为实现良好的传播效果提供重要的力量支撑，必须借助重大节点扩大传播范围、引导舆论，向世界展示中国气派。
2.中共国际形象在自塑与他塑的互动对话中生成，海外有关中共建党庆典评价是他塑中共国际形象的重要组成部分。中共“百年庆典”有利于在国际传播中构建良好的国际形象，形象展示含有多面性，是领袖形象、国家形象、政党形象相互交织融合的统一体，必须注意其同构性。从实践理路来看，习近平新时代中国特色社会主义思想已经成为国际传播的重要内容，在建党百年之际，一些国外媒体更是纷纷将习近平总书记视为领导中国发展的“掌舵手”。俄罗斯学者尤里·塔夫罗夫斯基评价习近平总书记是“有极高才智的人，有坚定信念的人，担当现在和创造未来的人”(5)《外国人眼里的习近平：担当现在和创造未来的人》，《人民日报》2017年11月18日。。这种情况说明了领袖形象的国际展示在一定程度上代表了政党形象、国家形象。
3.在“百年庆典”之际对外讲好中共故事在当前的国际大势之下具有一定的价值，有利于把牢意识形态领导权，争取国际话语权。从国际政治环境来看，面对西方意识形态的冲击，在国际场域中“坚决维护习近平总书记党中央的核心、全党的核心地位，坚决维护党中央权威和集中统一领导”面临严峻挑战。鱼龙混杂的多元价值不利于中国、中共话语叙事在国际社会的传播，这就有可能造成中国共产党话语信息量在国际传播过程中存在很大不足。基于此，在对外传播中利用重大纪念活动契机的宏大氛围具有重大的时代价值。一是借助重大事件的舆论传播力量有助于与对中国、中共不利的污名化言论进行斗争。二是借助庆典的文本发布、庆典大会的报告宣读，有利于面向国际社会，系统化地表达好中共政策主张和政治态度，系统化地讲好中共治国理政的实践历程，“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国”(6)习近平：《加强和改进国际传播工作 展示真实立体全面的中国》，《人民日报》2021年6月2日。。
(一)关注中共百年庆典舆论的传播体量
新闻是时间延续的事态链，每条新闻都具有相对的时限性(7)刘建明：《现代新闻理论》，北京：民族出版社，1999年，第108页。。新闻时限性的衡量标准是新闻事件产生社会效果、引起社会关注的时间限度。一般来说，普通事件新闻的时效性在48小时以内，而重大事件的时限性一般在72小时以内；
在所涉时间范围内对重大事件的报道情况进行分析能够展现出其传播体量。由此，将中共百年庆典作为重大事件，运用闻海数据库对所涉百年庆典新闻的国际传播情况进行综合分析，将关键词设为必须包含CCP(Chinese Communist Party)或CPC(Communist Party of China)；
选择任意包含 100 或Centenary 或Anniversary 关键词，设定分析类型为事件传播力分析，选择时间为2021年7月1日—3日，共监测到数据469篇，能够代表国际媒体有关中共庆典活动报道情况的传播体量知识版图。从媒体曝光趋势来看，在事件发生的72小时内，中共百年庆典所涉新闻发文量在7月1日到达波峰，国际主流媒体在当日共发文305篇对该事件进行追踪报道，7月2日则仅有100余篇，7月3日为50篇左右，这种情况充分说明了重大事件的影响力和传播力逐渐复归常态化的变化趋势，进一步地，对事件分析中信源渠道及信源表达的具体分析如下。
1.信源渠道及传播覆盖情况分析。对监测到的469篇文章进行分析发现，从类型看，有关中共百年庆典的大部分新闻来源于各国网站。根据刊发数量对国际活跃媒体进行分析发现，监测周期内报道量前十名的网站分布及具体排位如图1所示，发达资本主义国家及非洲国家是讨论这次庆典的主要发文主体。
图1 国际活跃媒体/网站分析图
进一步对全球范围内有关“中共百年庆典”的新闻刊载量进行国别分析发现，报道量大于10篇的国家如图2所示。此外，值得注意的是，传播范围所涉国家远远大于发文国家，以“中共百年庆典”为主题的469篇新闻报道在传播过程中覆盖国家为45个，覆盖语种为10种。
图2 新闻刊载量国别分析图
总体上来看，国际社会的中共百年庆典关注的主要地域位于东欧、北美洲、澳洲及非洲的部分地区，美、印两国为刻画百年庆典形象的主要活跃国家，一定程度上掌握了评价中共百年庆典的舆论话语权。
2.信源表达即传播焦点及热点分析。传播焦点是指传播过程中引人注意的主题集中点。对“中共百年庆典”所涉新闻报道进行主题词提炼，如图3所示，中心主题词为China(中国)。国外媒体普遍认为，中国发展的繁荣进步与中国共产党的成熟、壮大密切相联，中共形象与国家形象具有同构性。Xiaokang(小康)、Moderately Prosperous Society(小康社会)、Poverty(贫穷)等主题词在中共、中国等中心词外围的出现说明国外媒体对中共百年成就的评价仍然在很大程度上付诸于经济实力。此外，People(人民)、Chinese People(中国人)、Confidence(自信)等词为国外媒体评价百年中共的关键主题词。
图3 主题词词云图
从传播热点来看，热门人物如图4所示，主要包括李大钊、毛泽东、习近平、巴基斯坦总理Imran Khan等。对有关网站报道进行分析发现，引起广泛讨论的热文如图5所示，热门文章的研判角度一定程度上作为样本代表了总体报道的倾向角度，对其内容进行分析发现，9篇热文包含三个方面：发文庆贺中共百年伟大成就，并借此表达两国友好关系；
通过对百年党史的片面梳理，借题炒作，诋毁中共发展；
关注百年庆典大会，对习近平总书记“七一讲话”进行了不同角度的评价。
图4 大数据分析热门人物图
图5 大数据分析热文图
总体而言，对外媒有关中共百年庆典所涉新闻报道进行量化分析，勾勒知识版图能够较为直观地显现出作为国际重大事件“中共百年庆典”，在国际社会中呈现出舆论传播主体丰富、主题多样，但传播范围有待扩大的基本特征。此外，对有关舆论进行内容上的进一步分析有利于明确外媒有关中共百年庆典的关注侧重点，深化规律性研究。
(二)关注“中共百年庆典”舆论的内容侧重
对所涉新闻舆论进行内容分析发现，外媒对中共百年庆典的评价侧重点主要集中于以下三个方面。
1.中共百年庆典的性质及态度表达。从性质来看，正如经济学人智库(Economist Intelligence Unit)中国地区总监TomRafferty所说，中共百年“这个时刻显然是党的一个重要时刻，而且是精心策划的”(8)Tom Rafferty，“Parti communiste chinois : 5 graphiques montrant comment il est arrivé à dominer un quart de la population mondiale en 100 ans La Rédaction”，BBC News Mundo，Jul.1st, 2021.。柬埔寨执政党柬埔寨人民党主席Samdech Akka Moha Sena Padei Techo Hun Sen向习近平总书记在党的第一百个建党周年上发贺信指出，“祝贺中国共产党成立100周年，这是一个吉祥而欢乐的庆典。”(9)Samdech Akka Moha Sena Padei Techo Hun sen：“CPP Extends Congratulations to CPC on 100th Founding Anniversary”,AKP Phnom Penh, Jul.1st, 2021.外媒热衷于探讨中共百年庆典活动究竟具有何种意义，以此评估百年庆典的重要性，认为百年庆典的性质是一场“精心策划”的政治活动。
一是从民众情怀的角度来看，路透社指出，“在执政的共产党庆祝其100岁生日之际，人们聚集在北京，为庆祝的天桥拍照，并唱革命歌曲，表达了对中国发展的自豪和对一个更强大国家的祝愿。”(10)Gabriel Crossley,“In Beijing, Mavtin Quin Pollard：pride and hopes for a stronger China on party centenary”,reuters,Jul.1st, 2021.二是从政党领导、国家发展的角度看，英国广播电视公司指出，国家的经济崛起离不开党的崛起。在这个世纪里，中国已经从一个被外国列强打败的贫穷国家转变为一个在世界舞台上处于领先地位的国家。此外，外媒认为，习近平总书记“七一讲话”的态度上展示出中共领导国家的信心，内容表达上则倾向于更多层次。如马来西亚《星报》所说，“中国共产党通过习近平讲话传达的信息包含多个方面：从中国共产党对其人民和国家的承诺开始回顾过去的辉煌，突出最近的成就；
自信地阐述中国共产党领导国家的合法性；
谦虚地感谢国内外人民和朋友的支持和信任；
对前任领导人和烈士所作的贡献和牺牲表示敬意等”(11)“China’s grand celebrations of CPC’s 100th anniversary showcase confidence”，The Star，Jul.2nd, 2021.。
2.中共百年庆典的类型及作用。外媒对中共百年庆典的关注不仅限于庆典大会。他们认为，中国共产党通过多种形式筹备百年庆典，展现中共发展。英国广播电台关注会议纪念及艺术纪念，2021年7月1日发文指出，为了庆祝百年庆典，“一场名为《伟大的旅程》的艺术表演在北京鸟巢体育场上演，表演者表演了奢华的场景，详细介绍了党和国家的历史，红色电影每周至少放映2次，红色旅游线路变得格外流行，还邀请100位歌手发行了一首名字为《100%》的歌曲庆祝中共建党百年。”(12)Robin brant，“How did China prepare for this anniversary?”，BBC，Jul.1st, 2021.而“习近平总书记在庆祝中国共产党成立一百周年的活动上发表了一次挑战性的讲话，重申了中国在现代社会中的作用，明确中国绝不会再遭受压迫”(13)Waiyee Yip，“CCP 100：
Xi warns China will not be ’oppressed’in anniversary speech”,BBC,Jul.1st, 2021.。一些海外媒体则认为，中共通过行为纪念营造了纪念氛围，生成了纪念符号。如英国《卫报》(The Guardian)发文指出，“数十架军用直升机和喷气式飞机，包括J-20隐形战斗机，编队在北京上空飞行，在天安门广场上空飘扬旗帜和彩烟，代表中国56个民族的56门礼炮鸣响100响”(14)Helen Dauidson，“Xi Jinping warns China won’t be bullied in speech marking 100-year anniversary of CCP”,The Guardian,Jul.1st,2021.。
3.评价中共百年庆典大会的内容着力点。《金边邮报》指出，习近平总书记“七一讲话”体现出中国共产党不可逆转的崛起(18)Agence France Presse ，“Xi hails ‘irreversible’rise of China on 100th anniversary of CPC”，Phnom Penh Post,Jul.1st, 2021.。通过文本解读，海外媒体倾向于认为习近平总书记“七一讲话”是本次庆典的重中之重。具体而言，外媒关于习近平总书记“七一讲话”的评价着力点集中在以下三个方面。一是从性质来看，党是人民的政党。一些外媒认识到，习近平总书记“七一讲话”阐明了中国共产党代表人民利益的政党性质，结合图3也可以看出，“人民”一词是外媒讨论的重点之一。二是外媒普遍认为，习近平总书记“七一讲话”重申了中共的政治使命。《今日俄罗斯》从中共百年历史出发进行评述，认为100周年庆典活动体现了“中国从何处来”的一个标记。中国的发展轨迹表明，中国共产党所做的贡献是可信的和实质性的。中国不是为了征服世界或是向所有国家扩展意识形态，而是集中于更大的民族复兴思想，习近平总书记“七一讲话”表现出了力量和胜利(19)Tom Fowdy，“Xi Jinping has made it very clear: The days of the West bullying China are gone for good”，Россия Сегодня，Jul 1st,2021.。三是习近平总书记“七一讲话”彰显了强烈的中华底气。如图5所示，7月1日，英国广播电视公司(BBC)发布的《中共100年：习近平总书记在百年庆典强调“中国将绝不忍受压迫”》一文受到外媒的广泛转载，“任何外来势力欺负、压迫、奴役我们，谁妄想这样干，必将在14亿多中国人民用血肉筑成的钢铁长城面前碰得头破血流”(20)习近平：《在庆祝中国共产党成立100周年大会上的讲话》,《人民日报》2021年7月2日。的铿锵宣誓被外媒认为展现了中国态度、中华底气。《海峡时报》则认为，习近平总书记在党的诞辰中宣布“中国不会被欺负”，激起了民族自豪感。习近平总书记70分钟的讲话引发了爱国主义和民族主义情绪的浪潮(21)Danson Cheong，“Xi Jinping declares ’China will not be bullied’at party anniversary, stirs wave of national pride”,The Straits Times,Jul.1st, 2021.。
(三)关注对中共发展的效用评价
总的来看，大多数海外媒体在中共百年庆典之际运用多种形式突出评价了中国共产党作为执政党领导国家发展的重要作用与效力。
1.在回顾党的历史中肯定中共作用。从海外中共研究来看，历史视野是国际社会理解中国共产党的重要维度，外媒在建党百年之际热衷于从“历史轨迹”延续评价百年中共发展。如美国有线电视新闻网转载牛津大学现代中国历史和政治学教授Rana Mitter的观点指出，在中国隆重庆祝(建党百年)之际，中国共产党创造了独特的政治模式，中国共产党在今天的中国所汇集的各种因素在历史上没有完全的相似之处(22)Rana Miltev，“The CCP at 100：
How to think about China’s ruling party”，Opinion by Rana Mitter，CNN，July 1, 2021.。一些海外媒体则采取艺术的形式回忆了中共百年党史，如美国《新闻周刊》发布《图解中共百年》，通过图片形式解读了百年党史(23)John Feng，“China’s Communist Party Over 100 Years, in Pictures”,Newsweek，Jul.1st, 2021.。
2.在认同国家成就中肯定中共作用。“中国共产党的崛起把国家变成了超级大国”(24)John Feng，“The Rise of China—How Communist Party Transformed Country into a Superpower”，Newsweek,Jul.1st, 2021.。作为中国唯一的执政党，百年大党往往基于国家成就被外媒评价，外媒普遍认可中共的历史与国家发展的历史是同步进行的。正如《南华早报》所说，中共百年的“故事将中国共产党和中国人的身份紧密地融合在一起，显示出中国共产党不仅在政治上，而且在整个社会中都是一颗导航星”(25)Josephine Ma,William Zheng,Wendy Wu and Eduardo Baptista，“Xi Jinping: China’s goals are within reach and we won’t be bullied”，South China Morning Post,Jul.1st, 2021.。7月2日，埃及前总理Essam Sharaf在接受新华社采访时指出，中国共产党执政以来，在政治、经济、社会、安全等方面取得了前所未有的成就，是中国进步奇迹背后的主要因素；
中国共产党具有很强的调适性及智慧的改革方法，中国共产党将在未来实现与世界秩序的平衡发展(26)Essam Sharaf，“GLOBALink | CPC is main factor behind China’s success: former Egyptian PM”,https://www.youtube.com/watch?v=q-JqxlRrv7U.。
3.在阐明世界意义中肯定中共作用。伴随着中国共产党国际地位的不断提升，海外媒体关注到中国崛起、中共发展的世界意义。《悉尼先驱晨报》指出，中国共产党改变了世界的发展(27)Eryk Bagshaw，“Communist Party has altered the world: Xi Jinping”，The Sydney Morning Herald，Jul.1st, 2021.。一方面，一些海外媒体对中共未来在世界可能产生的作用进行了积极预测，认为自中国共产党执政以来，中国已经成为世界第二大经济体，并可能在不久的将来成为最大的经济体(28)Pune Mirror Bureau，“The dragon bares its fangs”,PuneMirror,Jul.1st, 2021.。另一方面，正如意大利共产党国家秘书长Mauro Alpersi所说，中国共产党在治理中国这样一个大国方面提供了大量可供借鉴的经验。中国共产党的成功在于其将政治理论与实践相结合的能力，这在全球树立了一个伟大的榜样(29)Mauro Alpersi，“CPC offers significant governance experience - PCI leader”,News Ghana,Jul.1st, 2021.。一些海外媒体也认为百年中共是全球发展的榜样力量。
(一)重视国际舆论引导中的情感价值表达
“情感是社会、历史和文化的产物，既作用于个人的思想和行为，也影响国家、民族、政党和社会的发展。”(30)陈金龙：《中共建党纪念活动的情感意蕴》，《中山大学学报》(社会科学版)2021年第4期。就国际传播而言，同样需要重视舆论引导过程中的情感价值表达，在重大庆典活动的契机下激发国际受众的共情因子能够达到事半功倍的效果。一是通过国际共情传播形象化地表达中国态度。在“七一讲话”中，习近平总书记指出：“中华民族的血液中没有侵略他人、称王称霸的基因”(31)⑦ 习近平：《在庆祝中国共产党成立100周年大会上的讲话》，《人民日报》2021年7月2日。，但“中国人民也绝不允许任何外来势力欺负、压迫、奴役我们，谁妄想这样干，必将在14亿多中国人民用血肉筑成的钢铁长城面前碰得头破血流”，既表达了中国爱好和平、反对战争的形象，也守住了庆典讲话的政治底线；
由此作为共情传播的典范，引起了海外媒体的热议，甚至引发了外译人员对“头破血流”“压迫”等词的探究与思考；
国际受众通过庆典文本的生动刻画对中共国际形象产生了形象化感知。二是从情感视角出发，庆典活动是表达感情的恰当节点。中共百年之际向国际社会“一切同中国人民友好相处，关心和支持中国革命、建设、改革事业的各国人民和朋友”⑦表达了诚挚的谢意，有利于借助庆典进一步融洽国际关系，为中国发展创造良好的外部环境。
(二)继续完善大国大党典礼制度
习近平总书记提出：“要总结好运用好庆祝活动的成功经验，不断丰富完善中国特色社会主义大党大国典礼制度。”(32)《习近平亲切会见庆祝活动筹办工作各方面代表》，《人民日报》2021年7月14日。重大庆典活动的开展是一项重要的政治战略部署工作，要想达到舆论宣传的预期目标，必须依托于完善的制度体系，生成庆典活动促进内宣、外宣一体化的常态化形式。从活动筹备来看，必须协调各方，发挥管理层面的合力，确保庆典活动的顺利开展，最大限度地保证国际舆论引导的良好效果。从活动展示来看，在注重内容设计的同时，也应当运用传播艺术、完善形式设计。以百年建党庆典为例，尽管7月3日以后关于“百年纪念”的讨论开始降温，但国际社会中的涉党舆论却在6日再一次迎来波峰，“中国共产党与世界政党领导人峰会”引发了国际媒体的广泛关注，采取联合纪念，有利于扩大庆典活动的舆论传播广度、深度，在传播过程中在国际受众心中留下基于中共特质的良好形象。在活动评估方面，运用舆论监测评估活动的传播范围、传播效果，探究庆典活动促进优良效果的内在规律。
(三)构建国际话语表达的叙事体系
从实质上来看，中共建党逻辑与西方资本主义政党发展模式、苏共发展模式都存在较大差异。一些国家在一定程度上看到了中国发展道路的独特性，但媒体写就的文化产品基本上源于西方理论，难免存在“以西解东”的现象，模糊了中国道路的特质。此外，一些国家因对中国、中共崛起的心态失衡产生负面情绪，他们的媒体曲解中国的历史叙事，用顽固的意识形态标签丑化、污名化中共的情况也常有存在。面对国际舆论场上的严峻挑战，我们必须坚定“四个自信”，在对外传播中构建中共自身话语叙事体系，用严丝合缝的逻辑阐释对外讲好中共故事。
总体而言，在建党百年节点上，外媒涉党舆论达到新高，对国际舆论进行回顾分析，探究经验启示具有重要意义，有利于深入探究他者、自我的认知差异，推进国际传播的经验研究，继续对外讲好中共故事。
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