□陈媛媛 查英瑾
工业遗产旅游开发对实现产业转型、资源有效利用、全域旅游起着重要作用。目前相关研究大多聚焦于工业旅游发展模式、开发路径等，但关于如何实现工业遗产旅游可持续发展的保护与提升的相关研究相对较少。自1895年张謇创办大生纱厂开始，开创了我国以民营企业振兴工业的时代先河。那么，“中国近代工业遗存第一镇”的工业文化遗产有哪些？工业文化遗产旅游资源情况？目前旅游开发利用现状如何？在南通市城市化进程中，进一步思考唐闸古镇的工业文化遗产保护与旅游利用问题。
工业遗产旅游是20世纪50年代工业考古逐步发展而来。20世纪60年代后，学者开始提出“需要对工业遗产加以保护”[1]。并逐渐明确工业遗产旅游的概念，即“在废弃的工业旧址上，通过保护和再利用原有的工业机器、生产设备、厂房建筑等,改造成一种能够吸引现代人们了解工业文化和文明,同时具有独特的观光、休闲和旅游功能的新方式”[2]。20世纪90年代以后，工业遗产旅游研究逐步变得系统化，Yale P.的《从旅游吸引物到遗产旅游》一书，对工业遗产旅游资源作了系统的研究[3]。Philip进一步分析了工业旅游遗产的特征与价值。他指出其特征主要包括：开发潜力、利益相关者、保护性再利用、适当的经济收益、原真性与感知。同时，Philip认为，“工业遗产旅游能够促使遗产地从‘生产中心’变为‘消费中心’”[4]。进入21世纪后，我国部分学者开始关注并从事工业遗产旅游研究。其研究主要包括：本土化研究、开发模式、开发路径、旅游价值评价研究等。
综上，本研究从唐闸古镇工业文化遗产的文化资源挖掘出发，深度调查社区居民的需求、社区可持续发展路径、旅游者需求等，探求目前旅游利用中存在的问题，并提出相应对策，以进一步保护唐闸古镇的工业文化遗产，促进唐闸古镇工业旅游利用的可持续发展与原真性。
(一)景区开发现状。
1.旅游资源。唐闸百年工业重镇，工业遗产资源丰富、独特且完整。以张謇大生纱厂为核心的唐闸近代工业遗存整体规模保存最为完整，各遗址十分集中，具有典型意义。其历史建筑成片，保存文物丰富，又涵盖原始历史风貌和居民院落街区，整个原址历经百年并未有太大的变化，拥有优越的资源优势。
唐闸拥有工业门类最丰富、最充实的工业遗存，不仅包含老工房、南通国棉一厂在内的工业建筑旧址，还保留着交通水利、慈善教育、生活便利设施、近代商贸街区等其他工业遗存。目前，唐闸古镇开放景点以1895创意产业园、唐闸印象展览馆等博物馆类景点为主；
同时存在以汤家巷民居为主的仍处于修缮之中的景点，修缮进度各不相同。
2.区位条件。南通自然区位卓越。南通位于长江入海口，滨江临海，港口优势明显。南通位于江苏东南部，地理位置优越，气候条件良好，自然资源丰富多样。唐闸古镇交通便利，可进入性强。一方面，苏通大桥已投入使用，通沪铁路及盐通高速铁路的通车，其中通沪铁路承担了大量上海、江苏城际旅客的流通，更增添了旅游者来通的便利程度。另一方面，唐闸古镇内外部交通也较为便利。外部可乘坐1路、2路、14路等公共交通进入唐闸，自驾可途经市区(南大街)或者G15(兴仁立交)进入唐闸民族工业风情小镇。同时古镇内部公共自行车、公共交通等设施都十分完善。
3.旅游项目。2008年南通正式启动唐闸保护与修缮工作，将申遗和保护改造结合，致力于打造宁静雅致的新唐闸。2015年港闸区重点打造唐闸古镇周边交通，2017年唐闸印象馆开馆，2019年唐闸古镇北寺街一期商业街开业，2020年唐闸古镇夜市隆重开业。唐闸目前已建成南通姓氏文化馆、唐闸尚书院等博物馆类景点，正在极力打造张謇影视基地等娱乐中心，就整体而言，唐闸小镇开发渐入佳境。
近年来，唐闸开展了一系列旅游项目，在唐闸公园举办花灯会、赏菊展、大学生音乐节等蕴含艺术文化气息的文娱活动，开辟古镇旅游文创商品展销会，开办南通年货节等具有地方文化气息的活动，助力2019南通国际马拉松，让竞赛者于青山绿水之中感受唐闸风情。
(二)文化保护现状。唐闸大生纱厂于2006年、2018年分别入选第六批全国重点文物保护单位、第一批中国工业遗产保护名录。2008年唐闸工业遗产保护项目正式启动。近年来，南通市政府更是全面推动唐闸古镇保护与开发，助推古镇申遗工作。目前，唐闸古镇致力于文化发展与传承，定期举办各类节庆活动，已开展舞龙会、花灯节、非遗集市等传统节庆活动，其中2019首期非遗集市展示了南通将近80余种传统技艺、食品类非物质文化遗产项目，展现出地域传统文化的精粹和磅礴生命力，让非遗文化大放异彩的同时赋予工业遗产旅游新的活力。
(三)地方旅游政策。《南通市城市总体规划(2011～2020)》提出对历史文化名城进行保护，对唐闸片、老城区等中心城区进行重点保护，规划了包括唐闸在内的四个文化保护街区。《南通市“十三五”旅游业发展规划(2016～2020)》提出进一步融合“旅游+文化”，打造唐闸古镇、五山景区等重点景区。
唐闸古镇各方面建设已取得阶段性成果，下一步港闸市政府提出要做好四点工作：一要争取讲好唐闸故事、做好唐闸文章，深挖工业遗存资源，加大文旅项目开发与推广；
二要全面围绕“食、住、行、游、购、娱”六方面完善配套设施，以满足旅游者不同需求；
三要全面优化古镇环境，结合森林旅游节和“透景增绿”工作，系统性整治古镇环境；
四要丰富古镇文化建设，展示百年古镇文化魅力。
近年来，唐闸古镇开始大规模进行修缮和开发，已经取得了一定成果，但由于整体开发时间较短，唐闸景区开发尚未形成可持续发展，仍旧存在诸多问题。
(一)开发水平不足。
1.旅游基础设施薄弱。一是唐闸存有大量尚未修缮的建筑。自2019年8月唐闸老工房3～6弄历史建筑维护修缮方案公示起，截至2020年3月底，老工坊完成修缮总量约40%的工程，仍有大量修缮工作有待完成。而修缮过程产生的建筑垃圾、建筑噪声等都影响着旅游环境整体的美观度和旅游者的舒适度。二是受唐闸各个景点开发程度不同影响，存在部分场所缺乏相应旅游标识、导览，道路交通标识损坏等情况。
2.旅游产品相对单一，缺乏趣味性。纵观唐闸古镇，售卖的旅游产品较少，其中以江苏同庆酺的文蛤酱油独具特色，以及东风饭店、乾聚茶肆等系列特色美食。但就整体而言，大部分产品趋向同质化，缺乏新意。
3.产业融合度低。游客无法享受全方面、多层次的服务体验，在特色餐饮、休闲购物方面存在缺口，唐闸经营江浙菜、火锅、奶茶的餐饮门店不少，但经营本地特色菜系的门店只寥寥几家。
(二)旅游营销薄弱。自媒体兴起为旅游营销注入了新活力，而唐闸在自媒体营销方面存在较大不足，整体营销水平薄弱。表现在以下四方面：一是对唐闸旅游形象的经营缺失。唐闸缺乏一个明确、鲜明、令人印象深刻的旅游形象，相对应的旅游区标识、经营口号也不是十分清晰。二是唐闸自身门户网站运营不到位，通过搜索对比全网得知唐闸古镇仅有微信公众号、微博唐闸民族工业风情小镇两个官方宣传渠道，均属于南通唐闸古镇保护开发有限公司，其中微博粉丝401个，发布内容不够优质，缺乏吸引力，几乎没有宣传效果；
微信公众号相对而言内容较为全面，但功能简单，也无法起到较好的宣传功能。三是唐闸在传统营销渠道发力不够，创新营销方面也缺乏突破性。四是南通城内五山、濠河、绿博园等各个景区缺乏关联性，难以形成区域联动效应。
(三)旅游人才欠缺。随着经济发展和旅游需求的提升，旅游者参观游览早已不再局限于简单参观，而是希望拥有优质舒适的切身体验，这不仅要求唐闸拥有一批优秀的规划管理人才，也亟须一批熟悉唐闸工业文化遗存的专业人才为其提供高品质的旅游服务。从唐闸的旅游产品缺乏新意，活动宣传、产品推广见效微弱，门户网站基础功能缺失等情况来看，唐闸各方面的专业人才储备不足。
(一)完善基础设施。完善的配套设施是旅游资源开发的基础条件。唐闸可以通过完善配套设施和增加休闲娱乐功能来增加吸引力，给旅游者提供短暂的休闲场所。
1.进一步完善周边交通。如增加公交停靠班次，新增唐闸游览线路班车等。随着沪通铁路大桥一期工程试运行、南通地下轨道交通正式施工，相信未来唐闸交通可进入性会更强。
2.综合整治唐闸旅游硬环境，引入现代化科技手段进行质量监控。包括进行景区人流控制、唐闸旅游生态环境监测等，力争实现生态环境的可持续发展。同时完善旅游服务设施，建立电子导游系统，全面展示区域内风土人情，提供个性化的咨询服务。建设设施完备的停车场、公共厕所等，将其日常管理纳入景区的考核标准之内。完善引导标志，设置中、英、日、韩等多种语言的旅游点标志、名人故居解说牌、交通引导牌等。
3.大力推进唐闸工业遗存的保护和修缮，对具有代表性的唐闸地标建筑进行功能性恢复。如重新在唐闸工人文化宫进行多场次、免费的唐闸系列短片放映，采取措施构建良好的文化氛围。
(二)有效的旅游营销。有效的旅游营销有助于提升大众对工业遗产的认知程度，进一步扩大景区知名度，增加市场对唐闸旅游品牌的认可度。
1.采取多渠道宣传方式以推动唐闸的市场营销。具体可从以下几条路径进行宣传，通过专业媒体、户外媒体等一系列传统营销渠道进行宣传；
利用网络红人、热点社交平台进行自媒体推送，创造玩在唐闸、食在唐闸等热点话题。
2.大力推动唐闸旅游产品的创新设计和营销推广。在旅游者追求个性化的时代，唐闸应该参考目标市场客户的需求，开发定制旅游产品，避免千篇一律。可以结合唐闸大生纱厂、广生油脂厂等历史遗存进行工业旅游产品的创新设计，并在1895创意园进行交流展示，积极进行市场运作，打出唐闸工业旅游产品知名度。
3.积极开发公益活动。积极开展公益专场活动来推进南通非遗文化的传承与创新发展，实现文化的可持续发展。对色织土布、南通仿真秀、板鹞风筝等文化遗存进行创意设计，提高非遗文化活力。
(三)提升旅游软环境。旅游环境影响着游客游玩过程中的舒适度和满意度，旅游软环境尤为重要。唐闸古镇提升旅游软环境可从两方面着手：一方面大量吸引人才，在旅游服务方面培养一支专业的景区服务团队，尤其在唐闸的品牌形象塑造、产品设计、品牌营销等方面引进高水平人才进行保护性开发，在旅游环境保护方面，引入现代化科技手段和专业人才进行旅游质量监控。另一方面，从工业遗产地利益相关者着手，注重唐闸当地居民和商业参与者的感受，引导其共同参与、建设唐闸古镇，增强大众的归属感，营造热情好客的整体氛围，以为游客打造良好旅游体验。
猜你喜欢 南通遗产古镇 蓝印花布：南通独具特色的非遗传承华人时刊(2021年19期)2021-03-08非遗南通华人时刊(2020年19期)2021-01-14百企结对 携手并进：南通展现时代担当 致力推动跨江融合华人时刊(2020年19期)2021-01-14遗产怎么分小天使·五年级语数英综合(2020年10期)2020-12-23南通职业纺织报告(2020年9期)2020-12-18千万遗产儿童故事画报·智力大王(2017年10期)2018-03-14同里古镇作文周刊·小学一年级版(2016年21期)2017-06-03千年古镇作文周刊·小学一年级版(2016年3期)2016-08-12西塘古镇作文周刊·小学一年级版(2016年5期)2016-08-11光福古镇作文周刊·小学一年级版(2016年13期)2016-05-10