■楚雄师范学院：姜慧君
随着新媒体时代的到来，人们对于网络媒体的依赖也在不断加深，而在这样的时代背景下，传统媒体与新媒体相比，传播渠道较单一，传播范围也有限，传统广播电视的制作不论是从采集，编辑还是到审核播出都需要一定的时间，这样就导致了传播速度无法完全满足于市场需求，因而观众选择其他获取信息的渠道，对广播电视的关注度降低，从而收视率也随之下降。因此，在融媒体背景下，传统广播电视的转型就显得至关重要，这就需要传统广播电视跟得上时代发展的脚步，积极地面对社会环境所带来的压力和挑战，与时俱进，致力于媒体融合，不断地创新发展，摸索出一条能推动广播电视行业可持续发展的道路。
融媒体概念源于美国新闻业的“媒介融合”（Media Convergence）。随着之后的互联网不断发展和广播电视媒体的不断革新，融媒体一词也随之得到推广，如今，我国的国家、省、市、地、县不同层级的融媒体中心也如雨后春笋般层出不穷。融媒体就是：充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又具有互补性的不同的媒体，在各方面进行整合，从而实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
1.1 融媒体的特点
及时性，在融媒体时代，媒体借助网络客户端和移动互联，让受众能够高效，及时地了解到各种实时信息，弥补了传统媒体信息传播时效不强的问题。同时，利用网络运营和大数据分析，可以精准定位用户喜好，及时推送用户感兴趣的信息内容，实现信息个性化，满足受众多样化的信息阅读需求。
多元化，在融媒体时代，信息传播主体，传播渠道和传播类型也日益多元化，在相对于言论自由的网络环境下，人们都能有机会去发声，去表达自己的一些看法感受，尤其是在有了自媒体平台以后，传播主体更具多元化。随着融媒体的不断发展，“两微一端”自媒体平台，直播平台等获得了受众的关注和使用，实现了传播渠道的多元化。除了传统的图片和文字的信息传播外，视频，H5也成为信息传播的主要类型。
丰富性，在融媒体时代，大数据的应用越来越成熟，信息传播内容呈海量化，大数据的精准分析和推送能够满足受众对于信息的个性化的需求，同时，在网络的运营下，传播媒体能汇聚更多的信息内容，为读者提供更丰富的阅读资源平台。
1.2 融媒体与传统媒体的差异
传统媒体：传统媒体包括声音、图像、电视、收音机等、在一定程度上受到时间和空间的限制，目前我国的传统媒体形式主要有：报纸、电视、期刊、图书、广播等。传统的大众传播方式，就是定期向社会公众发布最新的国家，社会发生的信息或是提供一些娱乐平台的媒体，主要通过报刊、户外、通信、广播、电视以外的网络等传播的传统意义上的媒体。
融媒体：融媒体是充分利用媒介载体的一种新型媒体，它主要是通过人力、内容、宣传等方面的全面整合，实现媒体在各方面的融合。融媒体并非是一个独立的媒体，而是一个将广播、电视、互联网的优势进行相互利用，使其功能和价值得以最大化提升的一种运作模式，是以科学方法为前提的，是在办台实践中看得到具体效果，得到反馈的一种行为。
2.1 传统广播电视的传播速度和质量有待提高
相较于新媒体而言，传统广播电视需要在节目内容采编，审核的过程中经过复杂繁琐的流程，这就导致了信息在传播过程中的效率降低，因而无法满足当下快节奏的生活趋势。与此同时，在新媒体的环境下，人们获取信息的方式也变得越来越多，对媒体传播的速度要求也在不断提高，传统广播电视原有的形式已无法满足人们的需求。而与此同时，部分媒体为了追求所谓的时效性，对节目内容审核不够严谨，缩短节目制作周期，过度追求大众化，失去了节目本身的独特性，导致节目质量不断下降，收视率也不断下滑，最终效率和质量得不到平衡发展。据悉，2022年广电总局为扎实推进广播电视的发展，先后批准撤销1个县级播出机构和19个频道频率，按照定位更准确、特色更鲜明和更有利于融合发展的要求，通过整合资源、调整结构、优化布局，持续推动专业频道发展；
加快发展高清超高清电视。这背后的原因多少与上述问题是相关联的。
2.2 新媒体技术人才的缺失
新媒体技术和人才是媒体融合发展中不可或缺的重要组成部分，同时，也是传统广播电视创新发展的必经之路，而对于传统广播电视来说，也是一大困难，传统广播电视的媒体人显然在新媒体的环境下失去优势，传统广播电视媒体人对新媒体的认知不够全面，且对于新媒体技术操作也不够熟练，导致新媒体运营效果不佳，无法发挥媒体融合的最大化，而就算具备新媒体技术的媒体人也存在或多或少的问题，如；
没有创新意识和学习的积极性，这也是传统广播发展速度慢的原因之一。因此，传统媒体人才引进政策已不能适应当今社会，如今需要的是具备技术能力和对于新媒体运营具有一定的认知的人才，如何把新媒体运营好，如何来促进传统广播电视发展是现阶段需要思考的问题。
2.3 传统媒体的创新动力不足
融媒体背景下，传统媒体转型的任务十分艰巨，但传统媒体，不论是管理人员还是媒体工作者，对于创新的意愿不够强烈，对于转型的动力也不够坚定，其中原因有三，一是由于入职时间长，会形成固有的传统从业思维，安于现状，不会主动推陈出新。二是专业能力受限，传统媒体工作者现有的能力跟不上融媒体发展的脚步，尤其对于新媒体平台的运营，满足不了人们对于新媒体时代的要求。三是就目前来看，有一部分媒体人员对于新媒体节目的制作，媒体运营，融媒体的认知不够全面，这也就使之缺乏了创新的来源基础。如旅游卫视，旅游卫视从2002年就开始创建，其中在2004年改版和创新后，收视率得到了大幅度提升，收视排名也是排在前列，但是，自2010年后，旅游卫视的收视率就开始下滑，究其原因就在于随着我国经济增长，电视媒体也得到了快速发展，一些地方卫视也在不断地寻求创新发展，甚至在众多节目的创作中脱颖而出，这就给像旅游卫视这种节目带来了不小的挑战，而旅游卫视之所以收视率在不断下降就是因为缺乏节目创新，在节目转型改革方面还有所欠缺，所以一直没有好转，再加上对于自己的定位不是很清晰，旅游卫视当时给自己的定位是“旅游，时尚，新生活”，而从2009年以后节目定位逐渐偏离，取消了制作五年的资讯节目，同时制作了很多娱乐性时尚节目，但收视率也没有获得太大提升，因此，节目的创新也需要找对方法方式。
2.4 节目收视率逐渐下降
随着当今时代的快速发展，人们的生活节奏也在不断的加快，快节奏的社会环境下，人们很少有时间去收听或者收看十几分钟或者几十分钟的新闻节目，在这种情况下，短视频成为关注新闻的最好方式，新媒体平台推出的几分钟短视频涵盖了各种要闻，刚好填补了人们碎片化时间，从而获得了大家的追捧。由于观看传统广播电视的人在不断减少，因此收视率也就呈下降趋势。如一些时政类新闻，社会热点，时效性是关键，但传统广播电视在时效性这方面与新媒体相比有所不足的地方就在于，传统广播电视媒体从采集，加工，审核再到播出需要一定的时间，在当中时效性就有所减弱。
3.1 树立良好品牌形象，提高品牌影响力
近些年来，人们越来越关注电视台的电视节目，一些地方电视台也在其中脱颖而出，如湖南卫视和浙江卫视，打造了一些脍炙人口的节目，如湖南卫视的《声临其境》，浙江卫视的《王牌对王牌》，在播出时受到了观众的一众追捧，其原因就是抓住了观众的喜好和需求进行创新，积极提升节目的质量。通过一系列改革创新形成了自己的品牌形象，同时也得到了受众的认可，提升了自己节目的影响力。可见，在新媒体时代，打造广播电视的品牌是十分重要的，节目品牌代表的是一个节目的特色或者说对于节目的定位以及在受众中的认可度，这就要求电视台加大对人才团队的培养，致力于电视节目质量的提升，加大对外的宣传力度和与受众建立良好的交流氛围。当一个节目拥有了属于的品牌形象，它所获得的关注度自然就也会随之提高，关注度的提高则就有利于节目的传播。节目的传播度得到了提高再加上节目质量的提升，影响力自然也就跟着上升了。
3.2 通过改革创新，提高节目质量
在融媒体时代，观众的选择权越来越多，同时，对于节目质量的要求也越来越高，尤其在网络言论相对自由的新媒体时代，大众对于节目的讨论也褒贬不一，为了使节目能尽可能地满足于观众的期待和提高口碑，传统广播电视媒体就需要对原有节目的制作和播出方式进行改进，在推动媒介融合的过程中，可利用大数据来对不同年龄，不同职业的观众的喜好进行分析，并根据这些分析来制作出符合各个年龄阶段的观众观看的特别节目，以此来保证节目的收视率。如中老年人可能更关注的是民生类节目，包括国家政府最新出台的惠民政策，养老政策，医疗政策，健康等等，而年轻人则更关注体育，时尚娱乐，购物，旅游之类的节目。可在电视媒体推出客户端APP或有线电视等相关公众号，根据不同年龄，不同职业以及客户的浏览记录和点赞次数，在首页上进行个性化的精准推送相对应的节目内容，更好地满足用户的需求。可专门创建中老年关注的节目平台，适时推出有关民生类的内容，年轻人也同样如此，可根据年轻观众的喜好创建与此相关的软件或公众号，让年轻客户能了解到最新的内容，最新的时尚娱乐，购物等资讯。可参考小红书的运营模式，利用大数据分析根据客户的喜好点赞收藏推送相关的内容。
3.3 推动新媒体的融合，助力广电持续发展
在新媒体时代，尽管传统媒体面临着巨大挑战，但也不是没有任何优势，如，传统广播电视具有很强的公信力与较强的权威性，广播电视作为传播的媒介，承担着很强的社会责任，同时也承担着党和政府的喉舌的作用，因此传统广播电视的信誉是推动广播电视发展的重要动力。再有，传统广播电视基于多年的发展积累，具有一批固定的受众，经数据了解，如中老年群众以及相对偏僻的乡镇，农村地区的居民，都是广播电视媒体比较忠实的观众，两者都是因为不同的一些因素影响到自己接收新消息的进度，而广播电视是他们了解新事物新消息的最稳定的且最直接方便的方式。
当然，在新媒体时代，传统广播电视拥有以上提到的优势是远远不够的，想让传统广播电视更好的发展还需要不断革新，与时俱进，从而在持有自身优势的基础上，保证广播电视未来更好持续发展。具体做法有以下三点：
首先，可对广播电视媒体进行网络化运行，在互联网时代下，网络化运行将成为广播电视媒体未来发展的一个趋势，因此，可试着建立属于自己的品牌官网，打造属于自己的IP并积极进行宣传。如中央广播电视台，推出的央视新闻APP，以网络化的运行方式实现大小屏同步，满足观众能随时随地了解新闻的需求。
其次，建立健全的信息交流平台，利用微信，微博等受欢迎的网络社交软件来促进与观众的实时交流互动，以此来提升作者与读者的信任度，通过观众对节目的反馈来了解节目存在的不足，以便对节目内容及时做出调整。如人民日报评论，人民日报评论中的内容涵盖了很多内容，如最新发生的新闻，热词，受众关注度高的事物，当代热点等等，阅读者可在后台留言，写下自己观点，人民日报的作者会在后台与网友互动，实现良好的信息交流氛围。
最后，可利用各网络平台，如：微信公众号，微博，短视频平台等，根据各个平台的信息传播特征，构建多元化的内容形式，突出自己的节目特色，如短视频平台播出的时候，要抓住主要核心内容，把节目的亮点最大化地体现出来，在短时间内吸引观众的眼球，获得观众的肯定和信赖，从而提升信息的传播和较高的关注度。如新华网的新华直播，对最新的新闻和社会焦点事件进行直播，网友可对直播内容进行留言，实现与网友的实时互动，及时了解受众的想法和需求。
如今，随着媒介融合态势在社会经济催化下呈加速度发展，传统广播电视的转型是广播电视发展的必然趋势，当然，互联网的发展为传统广播电视带来了机遇与挑战。机遇是：传统广播电视可以通过改革创新让自己更好地发展，改革的质量是决定转型是否成功的关键变量，挑战是：新媒体的发展速度越来越快，而受众的需求也在不断提高，受众获取信息的渠道越来越多，传统广播电视需要稳定自己的受众的同时进行改革，而传统媒体的转型并非一日之功，它需要诸多因素的共同作用才能实现。因此，当下对于传统广播电视的转型最快的方法就是需要抓住时机并结合新媒体进行改革，在基于传统媒体原有的优势和特点与新媒体运行结合在一起，紧跟融媒体进程，积极追寻转型之路，同时，认识到在传播效果、传播人才、创新动力等方面的不足，进而通过创新来提高节目的质量，扩大自身的影响力，只有这样，才能让广播电视行业探寻到适合自己的“转型之路”。
猜你喜欢 广播电视传统媒体受众 浅析新媒体时代下受众观的演变客联(2021年7期)2021-09-27受众需求视野下对电台编辑工作的优化措施探究记者观察(2020年15期)2020-06-30周六广播电视北京广播电视报(2016年15期)2016-10-19周日广播电视北京广播电视报(2016年15期)2016-10-19周五广播电视北京广播电视报(2016年15期)2016-10-19周三广播电视北京广播电视报(2016年15期)2016-10-19传统媒体创新发展方向声屏世界(2015年7期)2015-02-28以资本运作纾解传统媒体困局声屏世界(2015年4期)2015-02-28传统媒体商业模式坍塌的根源声屏世界(2015年4期)2015-02-28传统媒体记者该如何主动转型声屏世界(2014年10期)2014-02-28