扎根白酒生产和消费大省河南，豫酒也曾创造过辉煌的历史：20世纪80年代，豫酒的代表“张、宝、林”（即张弓、宝丰和林河）火遍全国。但是到了90年代后期，体制束缚、营销方式落后、转型速度缓慢等原因，致使豫酒竞争力削弱，逐渐退守本土。最终，豫酒没能形成自身的品牌认知与价值，集体失语，陷入低谷。
作为行业样本，豫酒的兴衰演进极具研究价值。我们将全方位、多维度、立体化地持续跟进豫酒振兴之路，从行业专家到知名品牌，从经销商到更多的中小企业和相关机构……可以哀其不幸，更要为其而争。
前三期我们已经从一线专家、豫酒知名品牌、豫酒经销商的视角拆解了豫酒振兴的难点以及破局之道，这期我们直面豫酒的本土消费者。通过与不同年龄段、不同行业领域、不同区域市场的消费者对话，全面了解豫酒的现状和问题，来探寻“豫人喝豫酒”的拓展空间和发力方向。
