“后疫情时代”的国际出版业

新冠肺炎疫情对国际出版产业链造成巨大冲击。多国政府出台了扶植政策,出版业也展开了积极自救,2021年下半年以来,呈现出复苏的态势。

欧美出版业图书销售2022年上半年稳步复苏,部分出版机构的收入、利润超过疫情前的表现。2021年美国出版业收入达到154亿美元,同比增长12.2%,英国图书市场2021年总销售额增长了5%,达到67亿英镑。法国图书市场销售额较2020年增长了20%。德国出版机构2021年在德国、奥地利和瑞士等德语地区的销售额较2020年增长约3.5%。中东欧国家出版业受疫情和“俄乌冲突”的双重影响,出版销售下滑。2022年上半年,我国出版业出现一定分化,教育类图书受冲击明显。电子书和有声书销售在全球范围内取得了大幅增长,2021年美国、德国、法国电子书销售取得两位数增长,英国数字出版物销售额涨幅追平了纸质书的涨幅。

S.A.艾克什穆特在上世纪的最后一年曾“斗胆预言”——文学与历史学质上全新的结合将成为下个世纪智力生活的具有标志意义的事件,这种结合将成为科学知识的一种形式,其目的不在于对过去的个别方面进行专题研究,而在于对二者进行艺术综合……“历史学家的著作将成为一种文学事实,而历史认识则将成为对世界进行审美思考的一种形式。”[8]72但艾克什穆特没有想到的是,其实《水之乡》比他早17年,就已经提出并实践了这个预言。

疫情加速了出版业向数字和在线业务转型。图书营销重心由线下向线上转变,欧洲、美国线上销售业务激增,印尼、菲律宾、意大利、格鲁吉亚等国开辟了专门的线上售书渠道,并与互联网巨头竞争。2021年,国内图书零售市场线上渠道规模占比接近80%,“直播带货”热度不断攀升。未来线上营销和线下营销会更加紧密地结合,线上渠道走向分工合作,运营更加精细,但总的来看仍然是内容为王,内容越垂直,受众目标越明晰,后续搜索热度和销量就越好。

在充满不确定性的国际环境下,数字技术和数字经济是最确定的发展趋势。牛津、剑桥、麦格劳希尔等国际知名教育出版商疫情以来的复苏和增长都得益于大力研发和推广数字教育产品。截至2021年3月底,牛津大学出版社新开发了超过1000种包括电子书、课堂演示工具、有声书和视频资源等形式在内的数字课堂资源包,剑桥大学出版社开发了高等线上教科书平台,麦格劳希尔公司收购了面向K—12阶段的数字化资源提供商Achieve3000。

疫情促使人们重新思考人与人、人与自然的关系,图书选题随之发生变化。根据全球和中国开卷数据统计,疫情初期学术、文化和传记等非虚构类读物的销量上升,而文学类选题作为大众阅读的主要代表,未来有可能成为重点。疫情也造成部分国家自由主义、民粹主义、无政府主义等思潮兴起,文明冲突的风险增加。当下国际格局和各国力量加速演变,我国在世界格局中的影响力进一步扩大。正如习近平总书记所指出的,我们正在面临两个大局:一是中华民族伟大复兴的战略全局,二是世界百年未有之大变局。全球治理体系正在重塑,国际形势更加错综复杂。在这样的国际态势下,我国与国外文化交流总体的态势可以概括为:文化交流比较充分,文化交融任重道远,文化交锋日趋激烈。

正在开会的一些参政员听说戴笠到黄炎培家认了错后,讥笑说:“以往做惯了‘老子’的戴笠,这回栽在黄炎培手里做了一次‘儿子’,活该!”还有的参政员十分佩服黄炎培的胆量和斗争艺术。他们说:“许多人一听说戴笠,不寒而栗,避而远之,更不用说斗他了。只有黄参政员有这个气魄和胆量。”

“各美其美,美人之美,美美与共,天下大同”一部人类文明史同时也是一部文化交流史。出版承担着不同文化间交流互鉴的职责,中国出版需要深入了解世界以加强全面合作,以实现到2025年,建成若干覆盖全国的文化贸易专业服务平台,形成一批具有国际影响力的数字文化平台和行业领军企业,我国文化产品和服务的竞争力进一步增强,文化品牌的国际影响力进一步提高等目标。

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