就目前群众文化活动开展情况来看，其发展速度正在不断加快，而且随着广大群众精神文化需求的不断增长，更需要提升群众文化活动建设水平。而基层文化馆作为公共文化服务部门，应充分发挥自身的职能作用，对当前群众文化活动发展情况进行深入分析，并将工作重点放在打造群众文化活动品牌上，根据本地区的实际情况，采取科学合理的应对措施，在群众文化活动中融入品牌化理念，使群众文化活动能够充分展现出与众不同的魅力，从而进一步扩大其知名度和影响力。
一、群众文化活动及品牌化的内涵
（一）群众文化活动的特点和功能
一般来说，群众文化活动主要是指人们在自身所从事的职业之外，自主参与、自我开发及娱乐的一种具有社会性质的文化活动。现阶段群众文化活动开展的形式主要分为两种，一种是由群众自发组织且相关文化单位并未参与其中的文化活动，例如广场舞、扭秧歌等;而另外一种则是由文化机构或是相关单位组织，群众可以自愿参与的文化活动，例如文艺演出、书法以及朗诵比赛等。而就群众文化活动而言，其具有群众性、自主性以及自娱性等特点。首先，群众性。群众文化活动主要是围绕着广大人民群众开展的，群众是参与主体。其次，自主性。群众可以自主选择是否参与群众文化活动，也就是说他们可以根据自己的喜好、意愿来做决定。最后，自娱性。对于群众来说，参与群众文化活动的目的在于自我娱乐，并从中获得身心上的满足，让业余生活变得更加充实。
群众文化活动除了有着群众性等鲜明的特征外，其自身还具有一定的社会功能。首先，精神调节功能。以群众文化活动自娱性为依托，使参加文化活动的群众能够获得心理和精神上的有效调节，有利于帮助群众消除内心的一些负面情绪，从而形成积极乐观的心态。其次，宣传教化功能。群众文化活动通常都是围绕着一定的主题来开展的，例如以红歌为主题的比赛等文化活动，群众可以从中受到一定的教育和启发。再次，知识普及功能。通过开展群众文化活动，可以进一步推动文化知识的普及，例如在组织开展普法活动中，人们可以学习到相关法律知识。最后，团结凝聚功能。群众文化活动属于集体性活动，参与活动的人数非常多，而在这一过程中，群众相互之间可以进行良好的沟通交流，从而切实提升广大群众的凝聚力。
（二）品牌化建设
就目前情况来看，各个地区对群众文化活动都非常重视，但有些地区在开展群众文化活动的过程中缺少新意，只会模仿其他地区的方案和经验，致使群众文化活动相似度很高，这样也就无法充分吸引广大群众的注意力。因此，必须将工作重点放在群众文化品牌建设上，树立良好的文化品牌形象，使群众文化活动得到更好的推广，进而扩大其知名度和影响力。这样不仅能够吸引更多的群众参与到群众文化活动中，使群众文化活动朝着更好的方向发展，还能收获社会效益和经济效益。
二、打造群众文化活动品牌过程中存在的问题
群众文化活动的社会功能有着不容忽视的作用，而通过品牌化建设，可以推动群众文化活动更好地发展。但从目前基层群众文化活动品牌化建设的实际情况来看，仍然存在一些问题，致使活动效果不理想。
（一）对打造群众文化活动品牌不够重视
就目前情况来看，只有部分地区将群众文化工作重点放在品牌打造上，还有许多地区的群众文化活动仍沿用以往的发展模式，并没有投入更多的精力在打造文化活动品牌上。导致这种情况发生的主要原因，是相关文化部门并未充分认识到文化活动品牌建设的重要性，不仅没有掌握其整体发展趋势，对其所具有的社会功能也没有理解得十分透彻。因此，要想打造独具特色的群众文化活动品牌，基层群众文化服务单位首先要做的就是积极转变思想。
（二）缺少充足的资金支持
群众文化服務单位要想打造文化活动品牌，就要有充足的资金作为支持。这就需要基层文化馆等相关单位发挥积极的引导作用，因为要想打造一个良好的文化活动品牌，使其得到更好的推广，并获得更多人的了解和认可，涉及的具体工作会有很多，而这些都要有足够的经费才能够实施。但从当前基层群众文化活动开展实际的情况来看，普遍存在资金短缺的问题，这不仅使得许多工作难以顺利开展，也使活动达不到理想效果。
（三）品牌宣传推广力度不足
做好品牌宣传推广对于打造群众文化活动品牌来说是一项重要工作，其不仅可以让更多的群众对群众文化活动有深入的了解，还可以吸引更多的群众参与其中，从而进一步推动群众文化活动实现持续稳定发展。与此同时，大力加强宣传推广工作，还可以让更多外地群众了解本地群众文化活动。但就实际情况来看，很多地区在打造群众文化活动品牌的过程中，并没有对其进行大力的宣传推广，而有些基层文化机构只是简单地开设微信公众号，对文化活动的相关信息进行推送，并未过多地对活动品牌内容进行宣传，在推广宣传手段上也过于的单一。
（四）群众文化活动品牌建设不专业
在群众文化活动品牌建设过程中，会涉及品牌设计、宣传策划以及活动组织等较为专业性的工作。其中包括方方面面的内容，如果只依靠基层文化馆来开展相关工作，则未必能够兼顾到全部环节，并且在某些方面其专业性也较为欠缺。还有一些地区在开展群众文化活动时存在运作不专业的情况，致使群众文化活动在组织过程中未能井然有序地开展，工作效率大打折扣。
（五）群众文化活动品牌建设没有突出地方特色
在群众文化活动品牌建设过程中，应将本地区的地方特色融入其中，以此使群众文化活动品牌更加具有独特性，并逐渐成为当地的一张鲜明的文化名片，将其独特的文化魅力充分展现出来。然而有些地区在开展群众文化活动的过程中，未能深入地挖掘本地区的特色文化，群众文化活动无论是在形式上，还是在内容上，都较为常规化，与其他地区的文化活动没有多大的不同之处，同质化现象较为普遍。这就难以使群众文化活动形成品牌优势，也就无法进一步扩大其影响力和知名度。
三、群众文化活动品牌建设应采取的措施
现阶段，在基层群众文化活动品牌化创建过程中，还存在一些不足之处，致使活动效果未能达到预期目标。因此，基层文化馆等相关单位要进行深入思考，针对自身的不足之处制定行之有效的应对措施，从而推动群众文化活动紧跟时代发展步伐，朝着更好的方向发展。
（一）积极转变思想，充分重视群众文化活动品牌建设
要想群众文化活动品牌建设能够顺利开展，基层文化馆要从思想上积极做出改变，逐渐树立起创新意识，清楚地认识到品牌建设对群众文化活动的重要推动作用，对其予以高度重视。在此基础之上，还应立足于活动整体情况，对品牌建设制定全面的实施方案。首先，应明确品牌建设方向，并将本地区具有优势、特色的文化有效地融入群众文化活动中，制定详细的群众文化品牌化建设方案。其次，针对活动品牌化创建制定长中短期目标，并结合实际发展情况，循序渐进地推进各项工作，以期达到预期的发展目标，从而使活动品牌化建设的各项工作都能够落到实处。
（二）拓宽群众文化活动的资金渠道
在大力推进群众文化活动品牌建设过程中，充足的资金支持是必不可少的，其能够让各项工作得到有效落实。因此，要进一步拓宽资金来源渠道，为群众文化活动的开展提供保障。首先，政府财政方面的资金支持。基层文化馆应针对群众文化活动品牌建设提前做好相关的工作规划和实施方案，并在此基础之上进行预算，向财政部门申请，以获得相关经费。其次，争取社会力量的支持。基层文化馆在开展群众文化活动过程中，应引导社会力量积极提供资金支持。一种是同企业建立密切的合作关系，由企业提供基础设施设备等方面的资金支持，推动群众文化活动顺利开展。另一种是鼓励社会群众参与捐赠活动，从而将筹集到的资金用在开展群众文化活动当中。需要特别注意的是，要对从社会上获取到的资金进行信息公示，做到资金的使用情况透明化，以此来得到广大群众的支持和认可。
（三）充分利用互联网，加大品牌建设的宣传力度
在群众文化活动品牌建设中，应进一步强化宣传推广工作。通过大力的宣传推广，不仅可以让群众对文化活动有更清楚的了解，还可以吸引更多的群众参与到活动当中。而宣传除了在线下开展，还可以通过互联网来扩大宣传范围，从而引起更加广泛的关注，使群众文化活动品牌知名度更高。
首先，借助视频媒体来扩大宣传。随着新媒体的快速发展，快手、抖音等视频平台得到了极大的发展，它们拥有着庞大的用户群体。因此，要想扩大宣传范围，可以通过在视频平台注册官方宣传账号的方式，将有关于群众文化活动的内容发布在上面，并着重强调活动品牌，以此来吸引更多的人参与到活动中。其次，开通网络直播，进一步加强宣传推广力度。除了借助短视频这一形式外，网络直播也是一个非常不错的选择。通过网络直播这一形式，除了宣传群众文化活动内容，还可以分享其背后发生的一些故事、相关工作等，从而加深人们对文化活动的了解，收获更好的宣传效果。最后，利用微信、微博等社交媒体进行宣传，以社交推广的形式来吸引更多人。这样通过群众口口相传，推广效果是非常显著的。
（四）以专业机构为依托，协同打造群众文化活动品牌
就群众文化活动品牌建设而言，其还应具备较强的专业性，以确保各项工作能够更加有序地开展。这就需要充分借助专业机构的力量，对群众文化活动品牌建设的相关工作进行指导，以此来提升品牌建设工作的效率和品质。
首先，邀请相关的专业机构、企业等，负责群众文化活动品牌化建设中某些具体性的工作。例如宣传推广工作中新媒体平台的运营。基层文化馆的工作人员往往对这些并不是很熟悉，缺少相关的专业技能，这就需要邀请专门的新媒体企业参与进来，为品牌的宣传运营提供帮助，从而使宣传推广工作更加趋于专业化。
其次，与相关的专业机构、企业以及学校等建立起合作关系，协同开展群众文化活动，为打造品牌活动提供有效的助力。例如在举办以传统节日为主题的群众文化活動时，需要对场地、活动承办以及赞助单位等进行选择，并与之进一步协同合作，切实提升群众文化活动的品质，使品牌活动效果更加理想。
（五）发掘地方特色，打造独特的群众文化活动品牌
就打造基层群众文化活动品牌而言，由于其具有地域性特点，所以必须深入发掘本地区的特色文化，从而创建独具特色的文化活动品牌。基层文化馆应对本地区的特色文化进行深入挖掘，并充分考虑新时代背景下群众文化活动发展的实际需求，从中挑选出最具代表性、有发展潜力的地方文化，从而将其科学合理地融入群众文化活动当中，让群众文化活动品牌能够散发出独特的文化魅力。
四、结语
总而言之，在新时代背景之下，群众文化要想朝着更好的方向发展，就要积极打造群众文化活动品牌。基层文化馆等相关单位要对打造群众文化活动品牌的重要性有清楚的认识，并正确看待工作过程中所存在的问题，采取相应的解决措施，推动群众文化活动品牌建设工作的高效开展。
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（作者简介：魏岩飞，女，本科，榆树市文化馆，研究方向：群众文化）
（责任编辑 刘冬杨）
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