永康锦园奠基典礼
暨售楼部开业庆典
策划方案
永康?锦园奠基典礼暨售楼部开业庆典策划方案 作为营销策划的组成部分 , 奠基典礼和开业庆典已经引起开发商愈 来愈密切的重视 , 它实际上已经构成了引导销售热潮的爆发口 , 一 个精彩的活动策划 , 是综合文化素质和开发商实力的全面展示 , 往 往能收到事半功倍的效果。
、 活 动 构 思
1、 以剪彩揭幕、 奠基典礼为主线 , 经过售楼部剪彩揭幕、 工地 奠基典礼、 馈赠礼品、 庆祝酒会来完成活动目的。
2、 经过活动传播开始内部认购的信息 , 使潜在消费者获得信
息。
3、 经过活动的间接影响 , 使更多的潜在消费者对楼盘的开发建 设和销售有一个基本的了解, 进而吸引既定的目标人群。
4、 经过活动的各种新闻传播 , 让既定目标人群确认自己了解的楼 盘 信 息 , 较 其 它 方 式 更 为 客 观 。
、 整 体 气 氛 布 置 整个会场将配合售楼部剪彩揭幕和奠基典礼的主题 , 以剪彩揭
幕、 奠基典礼的热烈喜庆和庄重气氛为基调 , 工地四个空飘气球 悬挂空中作呼应，并输出永康?锦园开始内部认购的信息。售楼部 内以红、 黄、 蓝相间的气球链造型装点一新。主干道及售楼部、 工地入口布置有永康?锦园标志的彩旗 ，售楼部内墙布置展板，保 证做到气氛庄重热烈。
1 、 售 楼 部 布 置
( 1) 在 主 干 道 两 侧 插 上 路 旗 及 指 示 牌
(2)悬挂永康?锦园奠基典礼暨售楼部开业庆典横幅
内容：文字”永康?锦园奠基典礼暨售楼部开业庆典
颜
色 ： 字
( 中
黄 色 ) 底
色 ( 红 色
)
字
体
：
圆
黑
八、、
色
( 3)
充气拱形
门一个(
内容
、 颜 色
、 字 体 同 ( 2)
)
( 4)
门口 铺
红色地
毯,
摆花蓝
和鲜花盆景
。
( 5)
售楼部内
四 壁挂满红、
黄、
蓝相间的气球
。
(
6) 售
楼部
门
匾罩
红绸布
。
2
、 奠 基 现 场
( 工
地 ) 布
置
奠基现场四个空飘气球悬挂空中，文字”热烈祝贺永康?锦园奠 基典礼暨售楼部开业庆典顺利举行”或”欢迎您参加永康?锦园 奠基典礼暨售楼部开业庆典”
在奠基现场放置 一块青石碑, 若干把扎有红绸带 的铁铲。
3 、 主 会 场 区
( 1) 在主会场区的入口处设置一签到处 , 摆放一铺红布的长木桌 , 引导佳宾签到和控制入场秩序。
( 2) 会场周围设置两只大音箱和有架话筒 , 便于主持和有关人员 发言讲话。
( 3) 乐 队 和 舞 龙 队 位 于 主 会 场 主 持 区 一 侧 。
、 活 动 程 序 设 置
作为一个庆典活动 , 欢庆的气氛应浓烈 , 我们计划用一部分欢庆 活动来起到调动会场情绪的作用。由舞龙活动来制造喜庆气氛 , 也 是为以后的项目打气助兴作准备。由于它费用低、 收益大、 最容 易制造气氛和场面。故而 , 以舞龙活动作为开业仪式上的一个组成 部分最为合理。另外 , 应当由司仪主持庆典活动全过程 , 由司仪来 穿 针 引 线 , 才 能 使 会 场 井 然 有 序 。
具体活动程序设置:
09:00 售楼部迎宾 ( 礼仪小姐引导嘉宾签名和派发资料 ) 。
09:20 礼 仪 小 姐 请 嘉 宾 、 记 者 到 主 会 场 。
09:30乐队奏曲和司仪亮相，宣布永康?锦园奠基典礼暨售楼部 开业庆典开始 并向嘉宾介绍庆 典活动简况, 逐一介绍到场领导 及嘉宾。
09:50 为尔公司胡总致词 ( 致词内容主要是感谢各级领导在百忙
之中抽空前来参加永康?锦园的开业仪式。并对为尔公司及本项 目进行简短介绍。
10:00 市领导讲话 ( 内容主要为祝贺词及为尔公司在赣州开发的意
义
)
10:20
、P?
剪
彩
仪
式
10:30
揭
幕
仪
式
10:40 为
两只龙头点
睛 ( 胡
总
、
市领导)
10:42
/flit
舞
龙
表
演
10:50 司仪请嘉宾随舞龙队的引领进入奠基现场
11:00 燃放鞭炮 , 乐队乐曲再次响起。
( 礼仪小姐为嘉宾派发铁
铲）
11:10 嘉 宾 手 持 铁 铲 参 加 奠 基 活 动 。
11:20 邀请嘉宾前往售楼部参观和稍作休息
（ 这时售楼部应有专
人
为手
持
报
纸
宣
传单页的市
民派
发礼品）
。
12:00
XX酒店，庆祝酒会开始
（ 酒会能够以西式自助餐形式
, 气
氛
融洽又
高
雅）
。
四、
活
动配
合
1、 活动总负责――总务组 : 负责活动总体进展 , 确定嘉宾名单 人 员 配 置 : 暂 定 1 人 。
2、 现场 总协调 ―― 会场组 : 协调现场 各工序 间工 作。
人 员 配 置 : 暂 定 1 人 。
3、 道具准备――后勤组 : 负责购买活动所需材料及用品 , 活动结 束的清理会场。
人 员 配 置 : 暂 定 2 人 。
4、 对外联络――公关组 : 负责派送请柬 , 联系乐队、 舞龙队、 司 仪 、 新 闻 媒 体 、 酒 店 等 。
人 员 配 置 : 暂 定 4 人 。
5、 宾客接待――接待组 : 负责嘉宾签到处 , 发放资料 , 为嘉宾佩 戴贵宾 花, 引导车辆停放, 活动结束后, 负责送客。
人 员 配 置 : 暂 定 4 人 。
五 、 媒 体 配 合
永康?锦园12月18日的开业仪式是楼盘的首次亮相。这次关 键性的亮相将影响到今后整个楼盘的销售。因此本阶段广告宣传 以塑造企业形象和建立品牌知名度为目标 ，从而尽快奠定永康?锦 园在人们心目中的档次和形象。本阶段我们将主要采用报纸、 电
视、 宣传单页和条幅等传播媒体和传播方式 , 以大量的硬性广告 来 宣 传 项 目 。
1、 在《赣南广播电视报》和《赣州晚报》上刊登 时间: 《赣南广播电视报》 12月 15日－21 日的一期 1/4版。
《赣州晚报》选择 15 日、 16 日、 17 日连续 3 天到刊登 , 1/4 版。
文案：
横排
” 十 二 月 十 八 日 ”
横排黑体小字 ：
值永康
?锦园
12月 18日售楼部开业之际 , 凡持
报莅临
者
均有
精 美 礼 品 赠 送 。
另：在版面上还应把楼盘标志和广告语”永康?锦园 ，一生的、 幸福的”都标注上 , 标志图案要显眼 , 广告语字体要有别于文案字 体。
地 址 ： 电 话 ：
2、 在赣州电视台一、 二套节目八点黄金段广告中播放文字广 告也可选择多台播放的游字广告。时间 ： 12月 15日－12月 17日 三天。
3、 市各主要街道悬挂条幅 ( 12 月 11 日－ 12 月 17 日七天 )
(1) 12月18日 永康?锦园奠基典礼及售楼部开业庆典隆重举
行。
12月18日 永康?锦园今日开始内部认购。
12月18日 永康?锦园将是您一生的、幸福的。
4 、 制作宣传单页 , 派销售员到各繁华地段及居民区散发。
时 间 : 12 月 15 日 － 12 月 17 日 三 天
文
案
: A
页
: (
参
照
八、、
报
纸广告
)
B
页:
(
项
目
概况
)
六
、
费
用
预
算
1
、
报
纸
广
告
刊
登费用
:
2
、
电
视
广
告
费用
:
3
、
条
幅
9
条
:
60
元/
条
4
、
请柬
:
100
张
1.0
0 元 /
张
5
、
司
仪
:
6、
礼仪小
姐:
10
人
60
元
/半天/
人
7
、
乐
队
:
1280
元
8、
充气拱形
门:
一
座
X
200 元 /
天
9
、
路
旗
:
6.5
元
X 50
面
10
、
指
示
牌
:
11
、
花
蓝:
60
元
/
个
X 20
个
12
、
佳
宾
胸
花:
4.00
元/
束
13
、
鞭
炮
:
200
元
14
、
酒
会
餐
费
:
50
元/
人
15 、
装
饰
品购
买
费:
16 、
宣
传
单
页
制
作
费:
17 、
石
碑
购
买
费:
18 、
铁
铲
购
买
费
:
8把
19 、
空
飘
气
球
租
赁
费:
20 、
/flit
舞
龙队:
1280
元:
21 、
音响
、
话筒
租
用
费:
22 、
签名
用文具
购
买
费:
23 、 剪
彩、
揭幕
用红
绸
购
买费:
24
、
礼
品
:
25、 其它费用 :