老凤祥企业发展策略及经营计划
（所属领域：黄金珠宝首饰）
2020年5月
目 录
TOC \o "1-3" \h \z \u 一、行业发展态势 3
二、未来发展策略 4
三、2020年经营计划 4
1、加快推进落实完成“双百改革”的各项任务，不断夯实新一轮高质量发展的基础 4
2、全力以赴开拓市场，抓好市场营销网络建设，强化竞争优势 5
3、以管理为抓手，实施精准管理措施，规范营销网络运行；以品牌为纽带，提升市场营销能力，夯实发展基础 5
4、落实产品开发、改进工艺流程，丰富产品线，完善公司的产业链，持续推进产业能级和核心竞争力的提升 6
5、加快落实人才培养计划，建立和完善公司人才培养机制 7
老凤祥企业发展策略及经营计划
一、行业发展态势
宏观经济层面：根据国家统计局的公布，2020年1-2月份，社会消费品零售总额52130亿元，同比名义下降20.5%（扣除价格因素实际下降23.7%，消费细分行业的黄金珠宝行业速受冲击较大，1-2月限额以上金银珠宝类零售总额同比下降41.1%。在此背景下，宏观面层面，政府将强化宏观逆周期调节，针对货币、财政、市场、微观主体等方面的宏观微观政策多措并举综合施策，立足市场化思维激发经济活力。
从行业情况看：在全球经贸摩擦不断加剧、世界主要经济体经济下行压力增大、全球范围货币宽松愈演愈烈、地缘政治危机加剧的情形下，各国央行持续增加黄金储备。根据中国黄金协会统计数据显示，我国自2018年12月起已连续10个月增加黄金储备，合计增储105.75吨，截至2019年12月底，我国官方黄金储备为1948.32吨，位列全球第7位。中国是全球黄金珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一。我们预计未来几年黄金珠宝首饰销售仍将保持相对较高速增长态势。
2020年，我国珠宝行业在长期和短期、内部和外部等因素的共同作用下，仍然会受到国家宏观经济增速放缓、消费氛围减弱、汇率金价波动等影响，同样面临挑战与机遇并存的现实状况。我们将深化改革、夯实基础、强化优势，积极应对风险挑战，抓住并赢得发展机遇。
二、未来发展策略
公司以科学发展理念为基础，在总结了“十二五”规划完成的基础上，系统分析了“十三五”期间公司所处行业的现状及发展趋势，自身的优势及劣势等情况