西南民族大学
旅游与历史文化学院
2013年课程实践报告
梁 凤
梁 凤
文化产业管理1101班
目录
报告容··········································· 1
旅游资源概况·································· 1
2.1 恐龙博物馆··································· 1
2.2 燊海井······································· 2
2.3 盐业历史博物馆······························· 2
2.4 荣县大佛········································· 2
2.5 辛亥革命荣县军政府旧址··························· 3
三、旅游资源SWOT分析···························· 3
3.1 优势·············································· 3
3.2劣势·············································· 4
3.3 机遇············································· 4
3.4 挑战············································· 5
四、旅游发展建议··································· 5
4.1 硬件设施·········································· 5
4.2 软件设施·········································· 5
五、实习心得体会 ······································ 6
2013年学生课程实践报告
---文化之旅
一、报告容
报告人：梁凤，文管1101班，学号8.
实习时间：2013年4月17日--4月18日
实习地点：市各景区
实习方式：观察法--在景区游览体验并实地考察，摄影记录与文字记录相 结合。
实习容：1、以游客身份在市各景区游览体验，掌握景区概况；
2、对景区部分区域进行重点考察并运用摄影、笔记等方式记 录考察结果；
3、在考察结果基础上，运用专业知识，结合景区实际，发现问 题并提出建议。
实习目的：通过实地考察，把专业知识理论和景区的文化产业化实际有机结 合，加深对理论的理解程度，熟悉景区文化产业资源的实际运行 情况，提高运用理论指导实践的能力。
实习指导老师：法欣
旅游资源概况
市地处省南部、沱江支流釜溪河畔，与江、、、等地相邻，是"富庶甲于蜀中"的"川省精华之地"，拥有丰厚的历史文化积淀，独具风韵的人文景观和自然景观，以其特有的风采和格韵，卓立于中国城市之林。恐龙、井盐和灯会被称为“大三绝”；龚扇、扎染和剪纸，被称为“小三绝”，素以“千年盐都”、“恐龙之乡”、“南国灯城”、“江姐故里”等美誉而蜚声中外。也是世界地质公园、国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、对外开放城市、省级风景名胜区、省级园林城市、省环境优美示城市、中国“文学之城”100强市。
2.1 恐龙博物馆
恐龙博物馆位于省市的东北部，距市中心9公里。恐龙博物馆是在世界著名的“大山铺恐龙化石群遗址”上就地兴建的一座大型遗址类博物馆，也是我国第一座专门性恐龙博物馆。世界三大恐龙遗址博物馆之一。
这一带侏罗纪（1.35亿年-2.1亿年前）的陆相地层相当发育，恐龙化石就埋藏在侏罗纪早、中期陆地层中，而此期的恐龙化石正是世界恐龙研究中的薄弱环节，所以的恐龙化石为世界研究恐龙的演化，提供了丰富的关键性的原始资料。
博物馆占地面积6.6万多平方米，馆藏化石标本几乎囊括了距今2.05-1.35亿年前侏罗纪时期所有已知恐龙种类，是世界上收藏和展示侏罗纪恐龙化石最多的地方之一。被美国《全球地理杂志》评价为“世界上最好的恐龙博物馆”。
2.2 燊海井
燊海井坐落在大安区阮家坝山下，占地面积3亩，井位海拔341.4米。该井开钻于清代道光十五年（公元1835年），历时3年，方始凿成。井深1001.42米，既产卤，又产气。燊海井天车被誉为盐场奇观之一，是将若干杉木连结，以竹篾绳捆扎成巨大的支架，竖于井口，用于采卤、淘井、 治井。天车井架十分壮观，不管从采卤或者古建筑角度来说，都是盐都特有的、不可多得的文物。据史书记载，在近两千年的盐业生产过程中，遗存有一大批古井、天车，1914年仅自流井就有“水火两井共960眼”，而废井则有11800多眼，所以流传有“自流井盐井（天车）多如麻筛”的说法。2006年2月12日，被称为标志的“埃菲尔铁塔”——“天车”模型和燊海井模型双双在当天开幕的中国非物质文化遗产保护成果展上亮相。
2.3 盐业历史博物馆
市盐业历史博物馆位于位于省市市中区龙凤山下的釜溪河畔，建于1959年，馆址为修建于清乾隆元年(1736)的西会馆。这是一座由陕籍盐商集资修筑的同乡会馆，融明清两代宫廷和民间建筑风格于一体。保存完好的碑文、木雕、石刻、泥塑，是研究鸦片战争前清代社会生活、经济状况、艺术的实物标本。是中国科技史专业博物馆，是中国博物馆发展历史上最早建立的专业博物馆之一，目前仍是中国唯一的盐业史博物馆。
2.4 荣县大佛
荣县大佛位于省荣县县城东郊，为唐代所刻，佛像坐南面北，是一尊坐佛装弥勒摩崖石刻造像，佛身通高36．67米，头长8.76米，肩宽12.67米，膝高12米，脚宽3.5米，是世界第一大释迦牟尼佛（现世佛），第二大石刻大佛，仅次于弥勒大佛（未来佛）。大佛气势雄伟，造型优美，衣纹流畅，神韵飘然。清代时大佛肉身贴金，衣纹施彩，金光灿烂。大佛所在庙宇，唐代名开化寺，清代以来称大佛禅寺。因寺佛像巍峨，历史上庙宇规模很大，可惜毁于明末兵火，清嘉庆年间重建，经过近二百年的扩建维修，寺庙已具相当规模，其布局宛如一只展翅欲飞的大雁，山下远望禅林，古刹错落有致，大佛巍巍，尤为壮观荣县大佛与大佛相距不足百里，各有特点，映衬成趣，自古以来就有“嘉州大佛雄，荣州大佛美！”之誉。
2.5 辛亥革命荣县军政府旧址
辛亥革命荣县军政府旧址，是辛亥革命首义荣县独立后吴玉章等革命者处理军政事务的地方。属于清代三合院式古建筑，总面积700平方米。1991年被省政府公布为省级文物保护单位。
三、旅游资源SWOT分析
SWOT分析，即区域环境分析，区域的部环境与外部环境，对在市场经济环境下区域旅游发展方向的选择、旅游市场营销策略的制定都具有重大影响。SWOT为英文Strengths（优势）、Weaknesses（劣势）、Opportunities（机遇）、Threats（威胁）的第一个字母的缩写，指一个区域旅游业发展的部优势和劣势、外部机遇和威胁。
3.1 优势
1、丰富的历史信息：市地处省南部、沱江支流釜溪河畔，与江、、、等地相邻，是"富庶甲于蜀中"的"川省精华之地"，拥有丰厚的历史文化积淀，独具风韵的人文景观和自然景观，以其特有的风采和格韵，卓立于中国城市之林。恐龙、井盐和灯会被称为“大三绝”；龚扇、扎染和剪纸，被称为“小三绝”，素以“千年盐都”、“恐龙之乡”、“南国灯城”、“江姐故里”等美誉而蜚声中外。也是世界地质公园、国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、对外开放城市、省级风景名胜区、省级园林城市、省环境优美示城市、中国“文学之城”100强市。
2、良好的生态资源：地势西北高、东南低。地形复杂，分为低山、丘陵、平坝、沟谷。气候属东亚季风环流控制围，为亚热带湿润季风气候类型。年平均气温17.5℃至18.0℃，日照1150至1200小时，降水1000至1100毫米。江河分属沱江、岷江水系，境大小河流460余条。境地形多丘陵，属于亚热带湿润季风气候。一年四季中，开春的时间较早，春节过后，回温很快；夏天温度很高，降水量大而且集中；的秋天较短，常见绵雨天气；冬天温度不是很低，雨水很少。
剩余劳动力资源：如今已发展成为一个拥有国家新材料产业化基地和一批全国知名企业及科研院所，并以机械、化工、盐业、纺织、轻工、食品、灯饰、新型建材等为支柱产业的工业城市。而市居民也都依赖市工业，使得城镇新增就业3.47万人，各类产业的兴起为市居民带来了就业机会，也减少了人口的流动量。
3.2 劣势
1、各景区管理体制不健全，高素质的管理、营销和服务人员也较为缺乏，旅游业发展的软件条件有待提高。
2、旅游产业口径狭小，根据各景区经营业态情况的统计可以发现，现在旅游业尚处于初级的粗放经营阶段，旅游带动的相关产业主要是旅游纪念品零售。
旅游开发缺乏一个指导性的纲领文件和旅游发展总体规划。
3、基础设施建设薄弱，现在景区基础设施薄弱，建设水平与旅游城市的标准差距较大。接待大批量游客对基础设施有较高的要求，特别是对供水和排污、环卫是一种挑战，而这正是目前所欠缺的。此外，还缺乏如情报中心、医疗点、行寄存等公共服务设施，这些设施在旅游开发的低层次阶段并非必需，但有助于抬高产业层次。
4、景区集群性差：集群性是一个地区发展旅游的重要条件，的景区较多可却都是分散的，没有形成一条金牌旅游产业链。
5、商品同质化严重:景区商品与其他地区严重雷同，没有地域特色。
6、活动项目单一：在各景区只有观光游，并无体验旅游，游客参与性不强。
7、旅游宣传度不足：旅游资源丰富，可宣传却不到位，在去之前我们都对其旅游景点不了解，甚至在去到后都不知道有荣县大佛这一景区。恐龙博物馆、盐业博物馆的宣传也都没有想象中的宽广、深厚。
3.3 机遇
1、旅游产业正在全世界围高速增长，这与人民生活水平提高，物质条件改善有很大的关系，同时现代生活的压力也需要各种休闲方式、包括旅游来疏解。据世界旅游组织的预测，中国将成为全球首要的旅游目的地。在中国国，旅游量和旅游的经济贡献均逐年上升，而且短途旅行的份额上升得更快。
产业支撑：文化旅游产业根据“一镇一业”的原则，旅游业作为黄龙溪的支柱产业。随着旅游产业发展目标的确定，在“游、购、娱、食、住、行”六方面都将有所发展。游的方面，通过景点包装增强古镇吸引力。购的方面，挖掘地区民间的传统的特色，包装和开发特色商品。娱的方面，规划设置主题公园、游乐场地、拓展训练基地等，迎合新的旅游旅游需求。食住行的方面，随着旅游业的发展，游客必然对饮食、住宿和交通产生需求，提升饮食、住宿、交通的特色和质量，反过来又增进整个旅游产业的吸引力。
3.4 挑战
1、随着旅游业的发展，游客的消费日趋理性，这对旅游目的地的资源和服务提出更高要求，旅游资源富有特色，但现有旅游设施和服务水平不高，有待于进一步完善设施和提高旅游服务人员水平。
2、周围是一个旅游资源非常密集的地区，既有都江堰、青城山、三星堆、金沙遗址等文化遗产，又有九寨、黄龙、峨眉山、等自然资源，而休闲度假目的地亦较多，处于旅游资源开发竞争非常激烈的地区，在旅游市场竞争中处于相对弱势。
四、旅游发展建议
4.1 硬件设施
地方性塑造并不是指简单地堆砌建筑材料和制造景观, 而是指创造性地改造固有的场地特征, 使之适合于新的使用方式。地方性塑造就是要保留地方的原汁原味, 同时又赋予其新的物质和心理意义。因此在硬件方面应做到:
1、巧妙组配设施：在恐龙博物馆和盐业博物馆都只有人工讲解员，许多游客并没有请讲解员，这样对某些东西就无法理解。馆应增设电子语音讲解，并配备相应的视屏，让游客更加清楚地了解、了解其发展及文化。特别是在盐业历史博物馆，一些操作原理及其发展史应配备语音视屏让游客更好地理解。
增加服务设施：景区四周的相关服务没有得到很好的开发利用，在打造旅游城市可却连最基本的服务设施都不齐全，游览完景区后，我们想吃饭、休息可发现周边的餐馆数量极少，规模也不理想都是人满为患的。加强“食、住、行、游、够、娱”六方面相关产业的发展，在良好的服务设施的基础上推广景区、吸引游客、发展旅游。
联合群体发展：加强与周边城市的旅游组合，建立最优旅游半径，将周边景区联系起来建立一条旅游黄金路线。这样既可提升自身的知名度，也能在激烈竞争中站立自己的一席之地。
4.2 软件设施
在旅游过程中, 人文旅游资源才是灵魂。对于旅游者来说, 原有地域文化的减弱和消亡就意味着原来的异质旅游区变成了同质旅游区, 其旅游价值将大为降低。软件设施的提升是地区发展的先行牌及吸引力，故而应做的：
打造文化路线:文化资源非常丰富，虽有被挖掘却没被很好的利用，恐龙资源、盐业资源、佛教文化等都是只开发其皮毛，并未将其精华向世人展示。可将的文化资源兵分三路，一路是恐龙文化体验之旅，一路是盐业商业模拟经营之旅，一路是佛教净心之旅。在各自路线的指引下打文化的牌、走旅游的路。
开发特色商品：根据自身特色在文化路线的指导下开发特色商品，在恐龙博物馆笔者没有发现很有恐龙特色的商品，反而都是些随处可见的很普通的商品，这也就造成资源的严重浪费，盐业博物馆也是一样除了有一些各类盐的出售，其他再无他物。
丰富旅游活动项目：增加体验类活动项目，让游客于体验中感受文化，并非仅仅是停留在表层的一晃而过。增加表演性活动，让游客在观光的基础上，以轻松的心境了解、接受当地文化。
4、加强宣传力度：宣传是人们了解当地旅游资源的基础 ，通过策划有关旅游的新闻报道、歌曲、书籍、电视宣传片等形式为载体，让更多的人知晓，潜移转默化地影响游客，在不经意之中增强潜在旅游者的认知和旅游欲望。除了策划宣传外，更应重视口碑宣传，口碑是大多数出游者获得旅游信息的主要途径，良好的口碑对旅游尤为重要，好的“口碑”是最好的广告。
五、实习心得体会
这是2011级文化产业管理专业第一次实习，通过这次实习，笔者在实地考察中接触到了真实的旅游业、文化产业。笔者从旅游者和开发者的角度分别考察了旅游资源，在考察中运用专业知识发现问题、提出问题，并从理论角度提出了解决问题的办法。这使我加深了对专业知识的理解和应用。同时，实习使我得以了解文化产业与旅游业的结合在真实市场上的发展动态，为自己在日后的学习生活中提供了指导意义。
在实习中也存在着一些问题，使得此次实习的效果受到影响。
1、实习之前准备工作不充分，没有准备实习考察方案，导致实习报告的严谨性不足。
2、由于时间限制，对景区考察程度不够深入。
3、考察中缺乏与当地人和旅游者的交流，只注重考察静态的景区。
4、考察时主要使用观察法，使得考察记录结果带有较强的主观色彩。
5、实习结束后，与同行者缺少经验交流，信息共享不足。
虽然存在以上问题，但此次实习也具有以下优点。
1、以前有自己做过调研，故而对此次实习目的在整体上有一定掌握和侧重。
2、目光敏锐，思维敏捷，能与细节处发现问题。
3、能灵活应用专业知识，发现问题，透过现象思考分析产生问题的原因，并能根据的实际情况提出理论上的解决办法。
此次实习，是一次将书本理论引入行业实况的绝佳机会，所谓学为实用，实践促学，学术为马，实践铺路，拥有再专业的理论知识，不懂得将其运用到实践中那也只是纸上谈兵。此次文化之旅不仅让自己收获更多的文化旅游资源，更是于实践中检验了自己的理论基础，让自己更懂得学以致用的道理。文化课程实践之旅，是我们文化产业管理专业第一次的以专业角度了解、认识文化的魅力，并真正开始了我们开发文化，保护文化，利用文化的成长历程！