媒体宣传方案
（每次活动需有文字、照片记录、媒体报道资料）
我们团队曾参与过的“湿地使者行动”、“绿色营“、“王老吉暑期三下乡”曾被《中国青年报》、《湖南日报》、《三湘都市报》、《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《株洲日报》，湖南经视、湖南教育电视台、常德电视台、益阳电视台、沅江电视台、郴州电视台、资兴电视台等媒体多次报道。而此次活动由大学生带领中学生参与环保公益活动保护本身就是一个亮点，会得到很多媒体的支持。
具体方案：
1.活动前把可能造成很大影响的一些活动的亮点找出来，并在开始就联系好媒体，而且自行拍摄DV，活动过后马上写好新闻稿发给媒体。
2.做一些大型活动我们会邀请记者进行现场了解采访。
3.活动过后我们将拍摄DV，照片整理发送各电视媒体，网站，论坛。
4.把活动与新闻的一个共赢契合点找好，做好活动，这样能达到双赢的局面。
5.另外我们在宣传时采用行为艺术，帐篷上挂宣传画的方式很能吸引到一些媒体。
媒体宣传策划
一、媒体、卖场布置的策划
(1)开业条幅的制作、悬挂
A、主体要求：在开业前4天悬挂条幅（条幅内容为开业的信息），让顾客提前知道
**店的开业信息。悬挂时间一直到开业后一个星期。制作数量：100—120条，具体的悬挂路线根据商场实际规划的路线。
B、制作价格：根据双方具体协商签定的协议
C、制作要求：根据双方协商的要求，保证制作的质量、美观
D、悬挂要求：保证悬挂时间，保证悬挂地点、保证悬挂质量、美观
E、效果要求：每悬挂一条条幅必须拍一张照片，照片率要求清晰，（照片作为结帐
的依据）。
（2）电视广告制作
A、于开业前7天一直到开业后的第8天，在当地电视台制作发布开业的信息。于开
业的当天，以新闻的形式进行报道。
（3）开业的气氛布置：
1.气球布置：
在主要的通道和特殊的区域用气球布置好，可布置成拱型门的形状，放在主通道端头与端头货架之间。
在特殊的区域请专业的气球布置厂商布置，在特殊的区域（如书刊音像区、儿童用品区、休闲吧、帐银区）布置各种造型的气球。在一般的货架的上方用单个气球来布置起点缀作用。）
2.特价气氛的布置
在各货架的端头陈列特价商品，同时悬挂好特价牌，在特价牌的下面悬挂好端头特价POP，堆装陈列特价商品，在堆箱的四周用红色特价布条包装好。在堆箱旁放置特价“7”字型POP架，悬挂堆箱特价POP。同时在主货架悬挂特价牌标识。
（5）开业庆典的布置
1.路面飘旗：在商场的入口的主要路段和商场门口悬挂飘旗，来引导顾客进入卖场和营造
场外的气氛.
2.路面插旗：在商场外的主要的街道路面栏杆上插上印有**超市开业信息的飘旗。悬挂的数量为150--200面左右。
3.门面竖幅：在商场门口两侧沿墙面悬挂条幅15条左右。条幅为厂商赞助之条幅。左侧悬挂10条， 右侧悬挂5条条幅。
4.红地毯：从一楼正门一直二楼楼梯一去，红地毯为开业时用的地毯。宽3.3M*长25M。
5.大型气模：在商场门口放置气模，字样：“热烈庆祝**超市隆重开业！”，门口的气模贴上开业的主题活动广告语。
6.氢气球+条幅：
在商场的房子顶上放置4组氢气球+条幅。条幅的内容为**公司热烈庆祝**超市隆重开业；
**超市在身边，方便生活每一天；
7.花篮：
开业当天在商场的门口放置40个花篮，费用为厂商赞助。花篮摆放在商场门面的两侧
及一直通向二楼楼梯口。
8.DM海报:
制作开业DM海报20000份，主要发放在商场的第
一、二、三商圈（50%），另50%发放在其他的商圈。
新媒体宣传工作总结
——“xxx”微信公众平台
“xxx”公众微信平台于xxx年x月申请开通，于xx年xx月通过认证。该平台把‚让更多的人认识xx，了解xx，关注‘xxxx’‛作为发展目标，以‚突出民生，传播正面声音、宣传维护城市形象，搜集民意、汇集民智‛为宗旨，紧跟新媒体发展步伐，打造高质量、高品牌政务新媒体平台。微信公众平台开通至今，粉丝已达xx万人，共发送xx期图文信息，累计推送消息xx余条，涵盖鄂前旗要闻、点滴十个全覆盖、创建全国县级文明城市、正能量传播、各镇各单位优秀工作做法、时事热点、各类大型就业信息等方面内容，用最直接的方法向广大微民发布鄂前旗最新、最及时、最权威的新闻、信息和公告，将鄂前旗政府与市民的距离缩短至手指到屏幕的距离。“鄂托克前旗发布”公众微信平台的影响力在10月21日公布的全自治区微信影响力排行榜名列第八。
为了更好的服务市民，“鄂托克前旗发布”于今年的xx月份开通“便民服务”栏目。群众可以通过后台留言，免费发送房屋买卖租赁、车辆买卖租赁、求职招聘，农牧产品买卖等信息，所有信息经过后台编辑后，分类汇总，并持续发送一周。自开设便民信息专栏至今，已发送各类便民信息xx余期，累计发送各类便民信息xx余条次。
为了促进新媒体资源融合，鄂前旗于xx月xx组建“鄂前旗政务微信矩阵”，在全市范围内，是第二个正式上线运行的微信矩阵。截止目前，共入驻公众微信号xx个，涵盖全旗大多单位，基本在鄂前旗形成功能完备，运行畅通的及时通信工具、政务公众信息服务体系。该微信矩阵是以“xx发布”官方微信公众平台为主体依托，投放在微信菜单“微服务”，矩阵包括“xx发布”“文明xx”“xxxx”“xx”“xx”“xx”“xx”等49个微信公众号。只要关注“xxx”就可以通过xx发布了解xx各单位工作动态，和惠民政策。微信矩阵的上线运行，将极大地方便群众了解政策、信息查询和办事申请。
为了让市民进一步了解xx，筹建微官网，将xx官方网站做到手机上，消除电脑浏览信息的弊端，弥补微信发送信息的条数限制。目前，微官网的网站已申请成功，网站的设计已初步成型，后续的工作是，添加图片、动态视频和完善信息上。
现在的新媒体传播最活跃的还数微博，搭建“xxx”微信平台的“微信社区”正好弥补微博的空缺，粉丝在浏览微信的同时，只需点击菜单“微服务”,便可以选择进入微信社区，社区有各类热点信息，公告，便民消息等，而且还可以自己在社区里留言，不仅可以了解鄂前旗，更是一个交流的平台。微信社区开通至今不足一个星期，还未真正的对外宣传，但已经有48位粉丝，相信会有越来越的粉丝加入其中。
说到最为直接的发表意见的平台莫过于论坛，任何人只要注册论坛，便可以在论坛里发表自己的意见和看法，只要不是反面言论，论坛是一个相对来讲自由的空间，但微信公众号只是一个单方面的发表信息的平台，“微信部落”恰巧结合了双者，网友在浏览信息后，可以在“微信部落”里发表自己的看法和见解，而且部落还开通的奖惩功能，别人觉得不错的见解还可以发红包奖励，而发布者就可以领取红包。论坛将于11月末正式向广大网友推出，这样会吸引更多人加入进来，对xxx平台也有一定的推广作用。
羑里论坛媒体宣传组工作总结
羑里论坛筹备期间，按照李玉清部长的安排部署，媒体宣传工作组以李慧慧、李鑫和张赢为牵头负责人兵分三路，着重从会场布展、会议图片及声像采集和记者协调安排方面下手，全方位配合做好此次媒体宣传工作。
论坛前期筹备阶段，李慧慧主要负责设计了会场背景展示牌、指示牌及墨宝区展示牌等会场布置工作；
李鑫提前做好踩点工作，从外部联系摄影摄像人员；
张赢按照会议规格做好媒体联系邀约，利用报纸、电视台、网络、手机短信等多种方式进行大会前的前期宣传造势工作。论坛召开期间，各个小组组织自己的团队分赴会场，有条不紊的开展工作，摄影摄像组组织为与会嘉宾合影、会场全程视频的采集及对重点与会嘉宾的单人采访工作；
媒体接待组主要积极配合记者接站、住宿、安排采访和送站等工作，全力做好记者接待工作。会议结束之后，摄影摄像组整理大会的视频资料；
媒体接待组紧锣密鼓地与各个媒体联系，统计发文发稿情况。
李玉清部长在羑里论坛媒体宣传工作的全程筹备运作中，担负总协调、总指挥的角色，她一方面积极地与有关媒体联系磋谈，力争让羑里论坛的新闻报道出现在安阳日报头版，同时利用电视新闻报道等形式做好集团的危机公关，此外本次新闻传播还创新了信息传播渠道，第一次采用手机彩信的方式向员工发布大会的最新消息。
此次论坛大会媒体宣传工作的顺利推进，离不开团队的力量，骈总多次强调要依靠人才依靠团队，为了保障此次媒体宣传工作的有效进行，集团行政部抽调全集团员工中新闻、中文相关专业的员工，确保工作人员的专业素质，摄影摄像组和媒体接待组各自开展工作，同时互相协同作战，充分展示出了强大的战斗力，特别是媒体接待组，上午组织碰头会议，下午就投入工作了，像刘敏、刘洋等人放弃中午吃饭时间，接记者，开房间，安排采访工作等，虽然很累，大家都齐心协力为大会服务。
新媒体：税收宣传未来之路
宁江区国税局 冯宇
一、新思路、新途径：税收宣传在新媒体
税收宣传在税收工作中具有重要的作用，是税收工作的先导，也是营造良好税收环境的主要手段。税收宣传也是“生产力”，在税收征管过程中发挥着“喉舌”作用，对促进依法治税、强化税收征管，营造公平、公正、有序的税收环境，进一步提高全社会税法遵从度等方面都作出了积极贡献。税收宣传需要借助一定的媒体，将需要向公众传递的信息有效发出并送达。20世纪90年代以来，随着时代的不断发展进步，新媒体出现，它对人们观念意识和生活的影响也在不断加深，也悄然影响着税收宣传的方式。
新媒体是在新技术支撑下出现的媒体形态。新媒体是当今年轻人使用率较高的媒体。当今的新媒体从内容上来分，包括网络，动漫，游戏。从载体来分，包括互动性较高的新形态网页(国际上统称Web 2.0)和移动平台(手机、平板电脑)等。新媒体以移动
和互动为主要特征，其传播效果与传统媒体相比有很大进步。通俗来讲，互联网和手机是新媒体最具代表性的两种。
税收宣传工作使用新媒体进行相对于传统媒体有许多优势：可以花费较低的财务成本和时间成本，取得超越传统媒体的宣传效果。2010年上海世博会美国馆虚拟馆馆长西门孟曾对新媒体宣传的优势总结了几点，同样也适用于税务宣传运用新媒体：传播性能价格比高过传统媒体、可准确快速根据受众反应进行调整传播内容、受众接受度高、更受年轻人青睐。
传统媒体依然是税收宣传的主阵地，但因为时代背景和新媒体的众多优势，税收宣传运用新媒体，已经成为发展的必然潮流。
二、实践与蓝图：税收宣传对新媒体的运用
在实际的税收宣传工作中，已经有税收机关运用新媒体进行了一些税收宣传的尝试，并取得了良好的效果。例如江苏常州税收宣传运用“网游”进行税收宣传，通过研发全国首款集税收、体育、旅游于一体的网络小游戏 “乐乐游龙城、开心学税法”，将知识性、趣味性、游戏性、互动性融为一体，让纳税人在轻松的游戏环境中学习税法；
吉林松原税收宣传运用了短信和QQ，既能够向纳税人宣传税收法律知识和税收政策，又能够获得纳税人对相关宣传内容的反馈，从而不再只是单向的灌输，而是在交流中取得良好的宣传效果；
河南商丘制作发行了“税收知识漫画扑克”，采用漫画与文字相结合的形式，幽默诙谐、形象生动地介绍了与广大纳税人密切相关的税收法律法规知识，鞭挞了涉税违法犯罪
行为，被新华社、人民网、中国税务网等强势媒体誉为“中国第一副税法宣传娱乐用品”。
作为基层税务机关，结合笔者的实际工作经验，以后的税收宣传工作可以有以下一些具体的运用新媒体进行税收宣传的形式。
一是开办手机报。内容主要以税务新闻、管理、文化和信息服务为主，使之成为了税务部门传播新闻、宣传典型、宣贯文化、展示形象、反映民意、推动工作、引导舆论的工具。
二是开通微博。利用“微博”和“QQ聊天“工具，开通了税收宣传微博，根据税收法律和税收政策近期的热点和焦点问题定期设置主题，一期一个话题，宣传人员通过帖子宣传税收法律和政策，纳税人可以通过评论和留言与税务宣传人员展开交流，进行咨询、求助等。
三是短信宣传。运用宣传月和部分节日通过短信，一方面以祝福为信息内容，另一方面可以将税收重要信息和税收宣传新媒体的地址，如微博地址，税收宣传QQ号等，联系邮箱等推广出去。
税收宣传运行新媒体在取得高效宣传效果的同时，在操作上也需要注重方法。用传统媒体的方式在新媒体上宣传是不会有效果的。太过于直白的说教或是单方向宣传，并没有真正发挥新媒体的优势，宣传效果也就等同甚至低于传统媒体了。因此运用新媒体进行税收宣传核心重点是让宣传的对象——纳税人自己形
成关于“税”的结论和良性认识，如此的效果最为显著和长效。
三、问题与展望：新媒体承载税收宣传行更远
在看到新媒体税收宣传的巨大优势和已经取得的一些成果的同时，也必须正视其正在和即将显现的问题。胡锦涛在人民日报考察工作时提出“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器”的著名论断。而手机也已经不仅是通讯工具，也逐渐成为信息的中转地和传播媒介。正因为这样的特点，新媒体所具有的问题也容易被放大和扩散。
新媒体给税收宣传工作带来了很多的机遇，但更多的还是挑战：一是从众心理，许多关于税收的不当言论和负面舆论、错误认识，会在一个很短的时间段里迅速成为热点，正面的声音和舆论相对显得苍白无力而被淹没。二是许多信息无法核实，“意见领袖”的声音会在一定时期内引导和左右网络和手机等平台的税收舆论风向，出现“少数人的声音通过网络放大为群众的声音”等现象。三是新媒体与传统新闻媒体的互动增强，部分平面媒体报道的有关公务员队伍，包括税务干部的新闻，因为在网络论坛中铺天盖地地讨论，由冷变热，热到一定程度时，传统媒体又参与其中，社会的影响迅速扩大，使局部问题像“滚雪球”一样被不断放大。因此，税收宣传学会应用新媒体，加强网络舆论引导，为税收工作营造良好的氛围，已经成为税收宣传工作者面临的一个重大课题。
面对新媒体兴起带来的挑战和机遇，没有现成的答案告诉我
们税收宣传工作者该怎么做。这就需要们每一位税收宣传者都应下工夫进行深入研究，认真思考如何适应新媒体时代的到来，处理好新媒体和传统媒体的关系，充分利用新媒体做好税收宣传工作。首先，要转变观念，主动作为。新媒体是随着时代发展而出现的，早做早主动，应树立主动运用的意识和积极作为的心态。再者，借助外力，主动与有影响的网络媒体建立战略联盟，让税收宣传的声音及时传达到网民和手机等新媒体终端。同时，加强对新媒体人才的培养。培养一批懂得数码工具使用、熟悉网络技术的税收宣传人员。最后是加强舆论引导。积极进行有效的正面信息引导、沟通和预防，扩大税务机关与纳税人交流的平台，增加多种税收宣传途径。
新时代背景下，税收宣传工作承载着提高全民的纳税意识，实现依法治税，促进税收工作的任务，新媒体的出现带来了机遇和挑战。税收宣传工作者共同努力，才能抓住机遇，迎接挑战，主动运用好各种传统媒体和新媒体，将税收宣传工作做好，将税收法律和税收政策送到千家万户，为税收工作营造良好的环境。
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政法新媒体宣传工作汇报
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