作者/刘细华刘建新
近年来，长春市双阳区委区政府按照“高举旗帜、围绕大局、改革创新、服务人民”的总体要求，积极拓宽工作思路，创新工作方法，形成了内容上深具特色、形式上别具一格、组织上强化效率的强势外宣格局。去年，双阳区获“中国最具海外影响力县（区）”称号，大大提升了双阳的知名度和对外影响力。
一、把握区域特色，确定外宣内容
1、突出鹿业特色，强力外宣“鹿都双阳”形象。双阳是唯一一个被国务院命名的“中国梅花鹿之乡”。养殖梅花鹿历史逾300年，拥有世界首例鹿科动物定型品种。经过多年发展，双阳梅花鹿已形成独特的饲养工艺和特定的质量，“双阳梅花鹿”获得国家注册的地理标识，成为双阳的独特品牌。作为全国最大鹿产品集散地，鹿存栏数、鹿茸总产、单产、鹿茸优质品率及出口创汇指标均居全国各县（区）之首，双阳鹿产品影响了全球市场。为充分展示这一鹿业特色，近年来双阳区组织编辑出版了《中国梅花鹿之乡》文化丛书、梅花鹿产品资料汇编等平面宣传材料1000多份，并与长春电视台联合拍摄了宣传片《梅花鹿的故乡》，向外界展示了“鹿都双阳”形象。同时，在城区和长双交界处打造梅花鹿城雕建筑，向来双阳观光、旅游、休闲、经商的客人展示梅花鹿的独特魅力。
2、突出民俗特色，强力外宣“剪纸双阳”亮点。双阳李宝凤被誉为“中华第一剪”，“宝凤剪纸”作为双阳文化产业的一大亮点，以其独特的技艺和创意在业界享有盛誉，成为赠送国际友人的绝佳礼品。去年在农博会期间，举办了“宝凤剪纸艺术展”开展仪式，仪式上邀请了省、市主要领导和专家学者，共计上百人参加，既营造了氛围，扩大了影响，又实现了互动和共赢，当天宝凤剪纸公司的购销合同就达到百万元以上。同时邀请全国民俗专家、书画家等召开宝凤剪纸艺术研讨会，以此扩大宝凤剪纸艺术的影响力，彰显“剪纸双阳”亮点。
3、突出评剧特色，强力外宣“文化双阳”底蕴。近年来，双阳区文化艺术事业蒸蒸日上，特别是双阳评剧的创编和演出全国闻名。现代评剧《三醉酒》、《三嫂》、《三姓人家》等优秀作品分获“文华大奖”、“五个一工程奖”，在全国戏剧界颇负盛名。演员贾书层也获得梅花奖，为双阳争得了荣誉。近来，为反映农业税减免后农民心理和思想变化的大型评剧“千年等一回”也已经创作完成；以王绍精事迹为原型，又组织制作了“民间法官”、“田野清风”两部影视作品。 (论文范文 www.fwsir.com) 这些文化精品的推出，擦亮了双阳品牌，提升了双阳的美誉度。
4、突出山水特色，强力外宣“生态双阳”环境。“青山环城、水系绕城、城中有景、景中有城”堪称双阳的一大特色，近年来，双阳区竭力打造良好的生态环境，在开发中保护，在保护中开发。天蓝水碧、山川秀美、空气清新、环境幽雅，让人印象深刻。双阳素有“地下水库”之称，是长春市备用水源地，探明石油储量为2.4亿吨，天然气储量24亿吨，同时被国家命名为国家级生态示范区，素有“天然氧吧”的美誉。近年来，我们依托吊水壶、长春第一峰、圆通寺、双阳湖、御龙温泉等生态旅游资源，邀请省内外摄影记者来双阳采风，让他们在休闲旅游、拥抱自然的同时，感受双阳人民的热情好客。他们用照相机捕捉双阳的美丽瞬间，将记忆留给自己，将美丽分享他人，并通过口口相传扩大了双阳的域外知晓率。
二、适应现实需要，创新外宣形式
1、在活动策划上下功夫，招引体验双阳的脚步。近年来，双阳区精心组织了双阳旅游摄影大赛，组织摄影爱好者集体采风，集中展示山水双阳、生态双阳的魅力，据统计共有500多名省内外摄影爱好者参加采风活动。他们的足迹踏遍了吊水壶、双阳湖、御龙温泉等自然景观和人文景观，用镜头留下了双阳的美丽画面；邀请省内外“驴友”来双阳吊水壶穿越探险，让他们亲身感受双阳的独特风景；邀请省内外媒体记者、各界友人来双阳御龙温泉休闲度假，感受亚洲最大室内温泉的“温暖”。以活动为载体，不断加大宣传力度，起到了良好的效果。
2、在现代传媒上求突破，吸引关注双阳的目光。为了让更多的人感知双阳，双阳区充分发挥现代传媒的宣传功效。通过网络平台发送手机短信1200余条，将和谐的声音、发展的声音、文明的声音传给来双客人。还建立了双阳宣传网和政府门户网站，开设了媒体之窗、社会宣传等10多个栏目，做到当天新闻事件发生4小时内必上网，且图文并茂，同时指导政府和部门门户网站建设，使得网络宣传链条得以延伸，关注双阳的目光得以聚集。
3、在以礼带宣上巧设计，聚引宣传双阳的口碑。近年来，双阳区努力创新文化载体，深刻挖掘文化元素，不断开发文化产品，将“外宣品”制作作为一项常规、系统、品牌的文化产业来做。强化其以礼代宣的外宣功能，精心设计制作了双阳城雕纪念品、蓬勃发展的双阳文化产业宣传画册、长春·奢岭崛起的“南部新城”宣传画册等；先后拍摄了《中国鹿乡·魅力双阳》等专题片；同时还借助梅花鹿特色产业，制作了梅花鹿折叠画册；利用宝凤剪纸制作精品“剪纸”外宣品，向来双宾朋以礼品的形式相赠，共计1400多套系。在无形中增加了他们对双阳的深厚感情和良好印象，收到了独特的外宣效果。
4、在境外媒体上勤沟通，凝聚投资双阳的人气。双阳区不断拓宽外宣渠道，加强与境外媒体沟通联系。近年来，不断加大与香港大公报、凤凰卫视等境外媒体的沟通联系，在境外媒体上播发双阳简介、梅花鹿文化介绍、经济社会发展状况等信息20余
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