鞋子市场调查报告() 第一篇：关于大学生鞋子市场调查报告
关于大学生鞋子市场调查报告
关于这次调查的任务是老师布置的，但是会选择鞋子实在是我们几个组员的好奇心。因为其中一个同学热衷于买鞋，才会调查这个大学生鞋子市场。这次调查我们采取了调查问卷这个方法，主要针对的是安徽财经大学商学院的学生，在五一劳动节前我们已经完成了问卷任务。首先我们几个组员讨论了问卷调查的问题，然后打印了100份调查问卷，50份男生的，50份女生的。各个组员分别通过自己的渠道找到学生为我们填写调查问卷，讲到组员，我们的组员有邬宗亭，许玲，任明琳，黄华秀，江孝红。调查主要围绕购鞋在男女生间的差别，鞋子的样式、价格、购买方式等一系列的问题展开。关于调查问卷的结果总结如下：
一、男女生在选购鞋子时的比较。几乎没有男生会
选购0—100元之内的鞋子，60%会比较能接受100—200元的鞋子，其他的人则倾向于200元以上的。反观女生呢，52%的人会选择50—100这个价位的，选择100—200元的也有30%，极少数会选择200元以上的。就这看来女生购鞋价位低于男生，不过再看购鞋地点，我想我可以理解了。60%男生选择专卖店对战56%
女生选择一般鞋店，看来品牌效应确实不可小觑。
而对品牌的选择，大多数男生女生更关注的还
是国外的牌子，在国外的牌子中又有80%是耐
克控，国内的品牌则是以李宁、安踏为主。男
生更倾向于购买运动鞋，而女生更多地购买板
鞋。在鞋子的颜色方面，男女生的意见大致相
同，60%以上的人选择黑白色鞋子，看来男女
生的喜好方面应该是大同小异的。
二、网购的诱惑力。想调查网购鞋子情况的原因很
简单，我们几个组员一致认为这个渠道很难走
通，但是淘宝上又有那么多卖鞋子的店。结果
调查结果跟我们想的差不多，不管男生还是女
生，80%的他们网购鞋子的可能性小于50%，
还有2%的人选择网购鞋子是因为对网购的钟
爱。相比网购，学生更热衷于逛逛专卖店和一
般鞋店。我们也调查关于网购的原因，40%以
上是因为网购很方便，当然还有便宜、种类齐
全这类原因。看来网购确实有很多优点，只是
深植在中国人内心传统的谨慎心理一时无法接
受吧。
三、购买鞋子的影响因素。女生中44%购鞋会优先
考虑其样式，28%会优先考虑舒适性，而男生
中价格、品牌、样式、舒适性所占的百分比大
致持平。影响最终购买的因素绝对性的是个人
经济情况，毕竟是大学生，经济未独立，最终
要考虑个人经济情况来生活。可能影响购买鞋
子的因素就服务态度的影响较大，尤以女生为
甚。女生果然是感性的，只要你的服务到家，
相信一定可以打动你的顾客。
四、关于大家对鞋子市场的意见。大部分人呢要求
质量第一；
当然物美价廉是最好的销售；
还有
人提出分类销售，不过我感觉分类已经做的很
好了，只是各个类别的样式不是很多。有些呢
则比较注重外观以及舒适感，有些同学也提出
个性化设计，不过想来不是每个人都是设计者，
这个比较难以做到吧。这次关于大学生鞋子市场调查，就购买渠道而言，
网购要有更进一步的发展，必须要在各方面加强规范机制，让更多的人相信网购。比如政府坚决打击网上骗局等等。再看看品牌，我也确实了解要想赶超国外的品牌实在强人所难，不过我国还是要加强打造自己的品牌。目前消费市场网购所占比重越来越大，网络购物已经成为年轻人越来越普遍的行为，年轻化的消费群体成为网上交易的主导，对于国产品牌来说，无疑是个做强做大的机会。再者不管是鞋子这个小范围，还是更大的范围
来说，质量第一这个准则一定要牢记于心，这是对生产者自己的责任更是对千千万万顾客的责任。当然就对于我们这些小消费者来说，我们更加需要的是物美价廉外加质量有保证的“鞋子”。在现代这个快速高效的社会中，我们对这些生活上的要求会逐渐增多，(本文来自：ix/天美意3其它
前十五名排名见下图。
图74月男鞋品牌排行 图84月女鞋品牌排行
4、鞋类卖家分布集中在生产厂商所在地和主要市场所在地 我
们通过流行男鞋卖家地域分布排行可以发现鞋类网上零售的卖家主要集中在鞋类产业发达的我国福建、广东等地以及主要城市消费市场长三角城市、珠三角城市以及京津地区。其中中国鞋业生产基地福建泉州成交金额占比达到17福建全省的成交占比达到25.6居地域排行第一。
女鞋行业明星 国内行业明星 女鞋行业部分重点企业 logo 公司名称 地区 公司介绍 奥康集团有限公司 温州 公司现有员工2万多人拥有三大鞋业生产基地、五大鞋业品牌。在全国设立了30多个省级公司、3000多家连锁专卖店、800多处店中店。同时在浙江温州、广东东莞及意大利米兰设立三个鞋样研发中心每年开发出数千个鞋样新款引领鞋业发展的时尚潮流确保奥康品牌走在同行业的前列。
百丽国际控股有限公司 深圳 目前本集团拥有的自有鞋类品牌包括belle百丽、teenmix天美意、tata他她、staccato思加图、fato伐拓、senda森达、好人缘、basto百思图、millie’s妙丽、jipijapa、joy peace真美诗等。公司代理的鞋类品牌包括bata、elle、bcbg、mephisto、geox、clarks、merrell、caterpillar、sebago等。
永恩集团 上海 1990年以自创「达芙妮」品牌进入大陆内销市场目前『达芙妮』已成为中国女鞋第一品牌而本集团亦成为中国鞋业生产和销售的领导者。
红蜻蜓集团 温州 集团经营范围包括鞋类、运动品、服装、皮具、教育、金融等领域拥有上海、**、广州、永嘉、温州五大鞋类生产基地年产皮鞋一千多万双。
中国鞋类市场可细分为四
大部份皮鞋、胶鞋、布鞋及塑料鞋。除各细分市场对鞋的款式和用料日趋转变外各类鞋的消费结构亦有变化。如皮鞋的销售比重由早期9已上升至35消费群也由原来的城市扩展至农村地区产品也开始由低级次向中高级次发展。
皮鞋市场购买皮鞋的消费群体主要是上班族皮鞋的样式已经较以往更讲求设计。值得注意的是男女消费者的购鞋观念是截然不同的男性对皮鞋设计的要求比较注重传统而女性比较注重新潮且女性消费者人均拥有皮鞋的数量一般会多于男性。香港贸易发展局的相关调查显示尽管近年来内地消费者的购买力正不断上升但对于皮鞋的消费仍主要集中于中档市场。
胶鞋市场胶鞋按材质分为三大类即胶面胶鞋布面胶鞋和橡塑鞋其中以包含运动鞋的布面胶鞋为主体。农村是主要消费群约占全国胶鞋总消费量的三分之二。不过近年来旅游鞋和运动鞋的消费量大幅上升胶鞋在城镇的穿着率也随之提高。据国家有关统计资料推算中国国内胶鞋年消费量在78亿双左右。
布鞋市场布鞋是中国的传统行业沉寂多年以后随着回归自然风潮的兴起而重出江湖因为天然、棉麻、保健、养身等元素成为时尚新宠。目前市场上的布鞋品牌大致分为三类国际品牌、国产品牌与延伸品牌传统皮鞋和运动鞋和服装行业等行业知名品牌分支出来的布鞋系列产品。布鞋因时尚、低价符合大众消费能力市场潜力不可小视但目前的布鞋市场亦有不少瓶颈如款式陈旧和宣传不够。
近年运动品消费年年大涨奥运年更是让运动成为年度主旋律。随着中国奥运成功举办和人们的防病健身意
识逐日增强运动消费已经成为居民消费的一个新热点运动鞋无疑是一个重要部分且表现出较强的品牌
效应。品牌的区域优势明显如李宁在华北地区占据优势而华东地区则是耐克和阿迪达斯的天下。即便是在皮鞋市场运动也逐渐成为流行趋势。在人们拒绝束缚的生活态度下运动休闲鞋成为主打风格。目前出现一种将皮鞋与休闲鞋制作工艺相结合在舒适度美观度面革色彩等方面综合了多种长处的新概念鞋——运动皮鞋。运动皮鞋主张时尚前卫运动休闲风格属于市场细分和产品创新的产物预计将成为新的时尚潮流。
——以上可以作为一个背景附件出现更多的还是细分鞋子 童鞋市场潜力巨大。目前中国有超过2.4亿年龄在0-14岁之间的少年儿童。随着生活水平提高家庭开支中孩子的消费逐年提高特别是独生子女政策决定中国这个年龄段的消费群体具有很大的市场潜力。据估计童鞋产品每年有近300亿元的市场容量。童鞋消费呈现出明显的个性化购买主动化的趋势。预计童鞋市场空间将逐年递增。
下面是淘宝男女鞋销售额数据分析 “女鞋”类成交量变化 2020q1“女
鞋” 类在淘宝集市的成交量高达12.1亿元占比92.8同比增长93.8环比下降32.6、846.5万笔 2020q1“女鞋” 类在淘宝商城的成交量也达到9356.5万元占比7.2同比增长近14倍环比下降28.7、85.1万笔。
“女鞋”类成交量top10品牌 “男鞋”类成交量变化
2020q1“男鞋” 类在淘宝集市的成交量为4.06亿元占比88.3同比增长8成 环比仅增长6、205.9万笔 2020q1“男鞋” 类在淘宝商城的成交量为5381万元占比11.7同比增长45.7倍环比增长12.4、31.8万笔。
“男鞋”类成交量top10品牌
第：鞋子调查问卷
派迪森市场调查报告
客户姓名：性别：年龄：电话：
1、您喜欢什么类型的鞋子（多选）
a.皮鞋b.休闲鞋c.帆布鞋d.运动鞋e.板鞋f.其他
2.、您较喜欢哪个牌子的鞋子（多选）
a.耐克b.李宁c.乔丹d.阿迪达斯e.特步f.安踏g.匡威h.美特斯邦威i.其他
3、您选择该品牌的原因是（多选）
a.名气大b.价格实惠c.质量好d.广告吸引人e.款式好看
4.、您喜欢什么材质的鞋子
a.人造革b.天然真皮c.帆布d.其他
5.、您喜欢什么风格的鞋子
a.复古b.可爱c.简约d.其他
6.、您的鞋子码数是
a.35码以下b.35-36码c.37-38码d.39-40码e.41-42码f.42码以上
7.、您现在有多少双鞋子
a.一双b.两双c.三双d.三双以上
8.、您一般多久购买一双鞋子
做消费者最喜欢的鞋子！
a.一个月b.四个月c.半年d.一年e.偶尔
9.、您一般在哪里购买鞋子
a.百货商场b.专卖店c.网上购买d.其他
10、您购买鞋子时考虑的主要因素是（多选）
a.价格b.质量c.外观d.品牌e.舒适度f.其他
11、您通常在什么情况下购买鞋子
a.新款上市b.特价促销c.穿着搭配需要d.逛街时看到
12、您的月收入是多少
a.在校生b.800-1500元c.1500-2500元d.2500-3000元e.3000以上
13、您对于鞋子，能接受的价格范围是
a.50元以下b.50-100元c.100-150元d.150-200元e.200元以上
14.您认为一个新的国产自主品牌质量有保证可以免费试穿十天再付款，您是愿意试试还是继续老品牌？
a.是b.否
15.您对鞋子的要求？（价格，外观，舒适度）是否期望个性定制？
a.舒适度b价格c外观d私人定制e亲子，情侣专属
16.你属于哪个年龄段？
a.0-10b10-20c20-30d30-40e.40-50f.50-60g.60以上
做消费者最喜欢的鞋子！
关于大学生鞋子市场调查报告
2020年4月19日
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关于大学生鞋子市场调查报告
关于这次调查的任务是老师布置的，可是会选择鞋子实在是我们几个组员的好奇心。因为其中一个同学热衷于买鞋，才会调查这个大学生鞋子市场。这次调查我们采取了调查问卷这个方法，主要针正确是安徽财经大学商学院的学生，在五一劳动节前我们已经完成了问卷任务。首先我们几个组员讨论了问卷调查的问题，然后打印了100份调查问卷，50份男生的，50份女生的。各个组员分别经过自己的渠道找到学生为我们填写调查问卷，讲到组员，我们的组员有邬宗亭，许玲，任明琳，黄华秀，江孝红。调查主要围绕购鞋在男女生间的差别，鞋子的样式、价格、购买方式等一系列的问题展开。关于调查问卷的结果总结如下：
一、男女生在选购鞋子时的比较。几乎没有男生会选购0—100元之内的鞋子，60%会比较能接受100—200元的鞋子，其它的人则倾向于200元以上的。反观女生呢，52%的人会选择50—100这个价位的，选择100—200元的也有30%，极少数会选择200元以上的。就这看来女生购鞋价位低于男生，不过再看购鞋地点，我想我能够理解了。60%男生选择专卖店对战56%女生选择一般鞋店，看来品牌效应确实不可小觑。而对品牌的选择，大多数男生女生更关注的还是国外的牌子，在国外的牌子中又有80%
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
是耐克控，国内的品牌则是以李宁、安踏为主。男生更倾向于购买运动鞋，而女生更多地购买板鞋。在鞋子的颜色方面，男女生的意见大致相同，60%以上的人选择黑白色鞋子，看来男女生的喜好方面应该是大同小异的。
二、网购的诱惑力。想调查网购鞋子情况的原因很简单，我们几个组员一致认为这个渠道很难走通，可是淘宝上又有那么多卖鞋子的店。结果调查结果跟我们想的差不多，不论男生还是女生，80%的她们网购鞋子的可能性小于50%，还有2%的人选择网购鞋子是因为对网购的钟爱。相比网购，学生更热衷于逛逛专卖店和一般鞋店。我们也调查关于网购的原因，40%以上是因为网购很方便，当然还有便宜、种类齐全这类原因。看来网购确实有很多优点，只是深植在中国人内心传统的谨慎心理一时无法接受吧。
三、购买鞋子的影响因素。女生中44%购鞋会优先考虑其样式，28%会优先考虑舒适性，而男生中价格、品牌、样式、舒适性所占的百分比大致持平。影响最终购买的因素绝对性的是个人经济情况，毕竟是大学生，经济未独立，最终要考虑个人经济情况来生活。可能影响购买鞋子的因素就服务态度的影响较
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2020年4月19日
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大，尤以女生为甚。女生果然是感性的，只要你的服务到家，相信一定能够打动你的顾客。
四、关于大家对鞋子市场的意见。大部分人呢要求质量第一；
当然物美价廉是最好的销售；
还有人提出分类销售，不过我感觉分类已经做的很好了，只是各个类别的样式不是很多。有些呢则比较注重外观以及舒适感，有些同学也提出个性化设计，不过想来不是每个人都是设计者，这个比较难以做到吧。
这次关于大学生鞋子市场调查，就购买渠道而言，网购要有更进一步的发展，必须要在各方面加强规范机制，让更多的人相信网购。比如政府坚决打击网上骗局等等。再看看品牌，我也确实了解要想赶超国外的品牌实在强人所难，不过中国还是要加强打造自己的品牌。当前消费市场网购所占比重越来越大，网络购物已经成为年轻人越来越普遍的行为，年轻化的消费群体成为网上交易的主导，对于国产品牌来说，无疑是个做强做大的机会。再者不论是鞋子这个小范围，还是更大的范围来说，质量第一这个准则一定要牢记于心，这是对生产者自己的责任更是对千千万万顾客的责任。当然就对于我们这些小消费者来说，我们更加需要的是物美价廉外加质量有保证的“鞋子”。在现代这个快速高效的社会中，我们对这些生活上的要求会逐渐增多，如果我们所到的购买地点是个让人放松的，服务员永远是笑脸迎人的，给
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2020年4月19日
文档仅供参考，不当之处，请联系改正。
我们的售后服务一直是最有保障的，而且能够根据我们自己的喜好调整······我相信所有的人都是乐于消费的。这一切的一切都还需要大家的努力啊。我们的生活是自己在创造！
2020年4月19日
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派迪森市场调查报告
客户姓名：性别：年龄：电话：
1、您喜欢什么类型的鞋子（多选）（）
A.皮鞋B.休闲鞋C.帆布鞋D.运动鞋E.板鞋F.其他
2.、您较喜欢哪个牌子的鞋子（多选）（）
A.耐克B.李宁C.乔丹D.阿迪达斯E.特步F.安踏G.匡威H.美特斯邦威I.其他
3、您选择该品牌的原因是（多选）（）
A.名气大B.价格实惠C.质量好D.广告吸引人E.款式好看
4.、您喜欢什么材质的鞋子（）
A.人造革B.天然真皮C.帆布D.其他
5.、您喜欢什么风格的鞋子（）
A.复古B.可爱C.简约D.其他
6.、您的鞋子码数是（）
A.35码以下B.35-36码C.37-38码D.39-40码E.41-42码F.42码以上
7.、您现在有多少双鞋子（）
A.一双B.两双C.三双D.三双以上
8.、您一般多久购买一双鞋子（）
做消费者最喜欢的鞋子！
A.一个月B.四个月C.半年D.一年E.偶尔
9.、您一般在哪里购买鞋子（）
A.百货商场B.专卖店C.网上购买D.其他
10、您购买鞋子时考虑的主要因素是（多选）（）
A.价格B.质量C.外观D.品牌E.舒适度F.其他
11、您通常在什么情况下购买鞋子（）
A.新款上市B.特价促销C.穿着搭配需要D.逛街时看到
12、您的月收入是多少（）
A.在校生B.800-1500元C.1500-2500元D.2500-3000元E.3000以上
13、您对于鞋子，能接受的价格范围是（）
A.50元以下B.50-100元C.100-150元D.150-200元E.200元以上
14.您认为一个新的国产自主品牌质量有保证可以免费试穿十天再付款，您是愿意试试还是继续老品牌？
A.是B.否
15.您对鞋子的要求？（价格，外观，舒适度）是否期望个性定制？
A.舒适度B价格C外观D私人定制E亲子，情侣专属
16.你属于哪个年龄段？
A.0-10B10-20C20-30D30-40E.40-50F.50-60G.60以上
做消费者最喜欢的鞋子！
市场调查报告
市场调查报告
市场调查报告
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