2020 年企业形象宣传片策划方案
拍摄名称 “XX集团品牌推广片”
拍摄长度 8 分钟祥解版 、 5 分钟标准版、 2 分 30 秒
精简版
拍摄地点 以 XX集团环境外景、南昌外景、集团办公场
地、XX家电赣州及各门店内外景、 人物访谈场地为拍摄场景 ;
拍摄及制作周期 从正式开拍之日起 1 个月内完成交付
诉求点：⑴以成就 ⑵责任和谐 ⑶灵魂动力
三面集中阐述 XX 集团的文化和经营理念、硬件设施、
软件设施以及优质服务。等等这些融合而成的高效益得品牌
形象。
开 篇
XX家电集团坐落于 XX经济开发区， 集团始创于 1984 年，
在总经理 xxx 的带领下，通过现代先进资本运作手段，企业
规模不断扩张，现已发展成为综合型、现代化、规范化运作
的现代企业集团。
目前已拥有 9 家分公司、 70 多家家电连锁
门店和加盟店，各类营销及管理人才 2019 多名，主导家用
品销售、手机业务、投资三大支柱产业。在不断的发展壮大
过程中， XX集团步履坚定地稳步走来，一步步迈向辉煌。集
团已经从卖产品的第一发展阶段顺利转向卖服务的第二阶
段，今天的“ XX”正向着强势扩张品牌影响力的第三阶段靠
拢。
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二十五年创业，二十五年磨剑，铸就了 XX 集团今天的辉煌。
XX已跻身于江西民营企业排名 XXX位，一路走来，集
团先后被获得“ XXXX企业”、“ XXXX”、“ XXXX”等殊荣。
这不仅是 XX实力的体现，更是社会给予 XX的肯定。
■特效：
一、以一组气势磅礴和经典唯美的自然画面导入，赣鄱
经济的飞速发展催生了 XX 集团，并形成了集团自成立至今
25 年来，肩负“为顾客创造价值，为员工提供发展空间，为
社会、厂商、股东创造效益”的使命， “打造国内最具竞
争力的家电连锁企业”的企业形象，弘扬“挑战极限、力求
完美”的企业精神。
二、多角度实景拍摄：宽敞的办公室、地理位置优越的办公楼、高素质的员工团队、高效的营销团队、全神贯注的员工工作场景、各种门店场景? ? 能体现企业的综合实力和
企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。
三、张总办公、阅读镜头。仰摄，张总抱臂远眺，视线
延伸。实景拍摄，同期采访，随着同期声响起，推出门店员
工齐心协力团结一致背景画面 ) 。
成 就
XX 年— — XX 人在南昌市开始经销电子手表、计算器等
电子产品，开始了艰辛创业。
XX 年— — XX 人凭借敏锐的眼光，把重心投入在进口彩
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电、录像机和组合音响的批发领域，仅仅通过三年的时间，
就控制了江西省 70%的市场份额。
XX 年—— XX 进军音响行业，并且凭借良好的诚信口碑
及服务理念， 成为江西省最大的音响产品代理商， 占据了 60%
以上的市场份额。
XX 年——为向应赣州市政府号召， XX 家电率先在赣州
成立“赣州 XX家电超市”。
XX年—— XX家电在赣南区域的进行了连锁试点的尝试，
从而迈出了开展连锁经营的第一步 !
XX年—— XX家电投资 2019 万元在赣州建设的大型现代
化物流配送中心竣工。同年并购 “XX电器”，取得成功。
XX年—— XX家电总部正式迁都南昌，前后投入 5000 万
元巨资，建设集办公、培训、食宿、售后、仓储和配送为一
体的现代化物流中心。
XX年 ——企业商业信用评价中心授予 XX集团 “放心
购标志企业”称号。
责 任 和 谐
企业目标 —— 打造国内最具竞争力的家电连锁企业
企业愿景 —— 做行业的持续领跑者
为梦想而奋斗，人生才会更精彩，一时的成功是机遇，
持续的成功才是价值的体现。
企业使命—— 为顾客创造价值，为员工提供发展空间，
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为社会、厂商、股东创造效益
企业精神 —— 挑战极限、力求完美
解说
“生命是过程，责任是对生命的不变承诺，责任推动着
企业向更远的方向发展。
”XX的可持续发展正是基于对责任
的感悟。
高度的人文凝聚力是集团保持发展动力的根本源泉，优
秀的企业文化是集团的核心和精髓。文化的力量深深熔铸在
企业生命力、创造力、和凝聚力中。树立“多元发展专业经
营”的战略观，以“善识、善用、善待”为用人方针，以企
业文化作为企业发展的有效载体和战略方针，把“沟通、执
行、激励”的管理观贯穿于企业发展的全过程。
积极引进高层次人才，形成复合人才优势，推动企业技
术进步。注重人与企业的和谐，筑就了 XX集团“挑战极限、
力求完美”的企业精神。
打造国内最具竞争力的家电连锁企业，是 XX 文化的核
心和灵魂 ;
为顾客创造价值， 为员工提供发展空间， 为社会、 厂商、
股东创造效益，是 XX发展的基石和动力。
■特效：
城市高架桥上，旭日冉冉升起，快速川流不息的车流。
依次变换的各个门店场景。摇摄、总经理会一班人在开会。
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特写：移动的笔尖，凝视的目光。
摇摄，员工在电脑前操作，热情接待顾客的员工。平移
拍摄，远程电话会议镜头。各门店促销活动镜头。摇摄，业
务人员开展工作镜头。仰摄，公司雄伟的办公大楼，前景飘
扬的集团旗帜。
灵魂动力
帮助市场充分了解目标群体，从而树立商务合作、商务
贸易的信念， 产生信赖。
XX家电专业代理国内外各类家电及
手机业务，是全省各家电及手机商家的主要供货商，经营商
品囊括彩电、冰箱、空调、洗衣机、小家电等传统家电及手
机、数码产品等现代电子消费品近万种，在江西主要区域建
立了大型物流基地，销售络遍布全省，所在之地都占据零售
市场的强势份额，是江西乃至全国少数能在县城及乡镇实现
“一站式购齐”的家电连锁企业。
特效：画面洋溢一种青春活力，充满激情与高科技
一：诚信经营策略——真正明码实价
XX 家电凭借集团强大实力 , 第一个敢于向全社会发表诚
信宣言：打破忽悠消费，价格一步到位，真正明码实价，价
高双倍退差。集团系列化监控措施确保销售价格绝对比竞争
对手更低，全力营造特色的极富商道文化的新型企业，让商
场真正成为消费者省钱省心的购物天堂。
二：独特购销模式——集团现金采购
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XX家电依托区域连锁优势， 行业内首推独创的 “集团现
金采购”新举措，剥离中间环节，联合大单直接与厂商“砍
价”谈判，由此降低采购成本，彻底拉开与传统商场的进货
差价，保障“低价取胜”绝对优势，掀开一幅超越竞争对手
的历史新篇章。
三：先进营销理念—— “统一采购、自主经营”
面对传统家电商场依赖租赁、承包、联营、赊销的落后
经营模式，XX家电推出新举措， 集中区域规模优势， 独创“现
金统一采购、自主决策经营”的先进策略，进一步提升了企
业核心竞争力，掀开了一幅超越竞争对手的历史新篇章。
“现金统一采购“的方式，直接与厂商合作，剥离中间
环节，降低了大量的采购成本，彻底拉开了与竞争对手的价
格差价，保障了“低价取胜”的绝对优势。
“自主决策经营” 的策略， 克服了传统商场 “各自为政” 、
“尔虞我诈”“自卖自夸”忽悠消费的困局，使我们能真正
掌控“倡导诚信”、“拒售伪劣”自我调配的权利，直接能
站在顾客的角度上进行“顾问式”的销售与服务，能真正全
方位如实地介绍各大品牌优势，让顾客最终选购到其满意的品牌及产品。
四：创新运作方式—— “0 库存经营、为顾客省钱”
传统商家通常采用商品囤积的原始经营方式，造成高额
资金投入、商品贬值及库存长期积压的困境，导致商家经营
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成本长期居高不下，面对积压商品，时常让商家及顾客感到
头痛。而这一切损失最终将由消费者“买单”。
这种“囤货等客” 无法为顾客创造价值的落后经营体制，
严重制约了商家的市场竞争力，并直接损害了消费者的利
益。
面对这种局面， XX集团投入巨资， 引入国际先进的 “ERP”
信息管理系统，实行“ 0 库存经营” 24 小时免费送货的运作
方式，开创了一举多得的双赢局面：不仅让消费者能真正购
买到时尚、质优、价廉的产品，同时企业经营成本也大幅降
低; 不仅为顾客创造了更大的价值，也进一步提升了企业的核心竞争力。
五、超前的服务准则——“高于国家标准、超出顾客期
望”
服务是企业的生命。
公司起步初就以 “超出顾客期望”的服务理念优待每
一位顾客， XX自进入家电零售领域起，就严格执行“高于国
家标准”的服务操作细则，确保了 XX各门店能更快、更好、
更人性化为客户服务。
XX家电率先高标准自建统一售后服务中心， 国内首先倡
导 “高于国家标准，超出顾客期望”服务准则，大胆承诺
价格和质量双重额外保障。为消费者倾斜服务的举措强有力
地规范家电市场， XX家电成为有口皆碑的服务品牌。
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面临全球信息络化的时代， XX家电始终站在时代前沿，
每年都投入巨资不断引进及完善国际先进的“信息管理系
统”，简化企业各岗人员繁杂的操作流程，大幅提高各岗人
员工作效率，在降低企业综合经营成本的基础上，开通全国
统一免费服务电话 4008807111, 进一步确保了集团稳健高
速、细化精确的运行。
片 尾
时代在进步， XX在前进，面对着市场环境的不断改变，
XX人永远不会满足于现状，以提升和丰富人们生活为己任、
做优质生活服务商已成为 XX人永不改变的目标。未来的 XX
家电将践行“立足江西，放眼全国”的发展战略，全力以赴
推进企业朝着纵深和多元化方向稳健、快速地发展。
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