明星上海体育场演唱会策划方案Xx
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前 言
当今亚洲巨星、香港影帝、影视歌三栖明星——刘德华，继2002年内地之行获得巨大成功之后，于2004年9月将再次来到上海八万人体育场举行盛大演出。本次演出节目更新、规模更大、制作更精、场面更炫，必将引起媒体极大关注，并掀起新一轮“刘德华”潮。相信届时将再次在上海引起轰动，盛况空前。
亚洲巨星——刘德华的个人魅力有着超强的、跨时代的感染力，不仅吸引着时尚、年轻的追星族，同样对资深、成功人士有着深远的影响。所以本次演唱会将是空前盛大。企业与本次活动结合，可乘“刘德华”之热潮增强企业产品的市场亲和力、赢得消费者，提高企业产品的市场占有率。
我们为企业策划赞助亚洲巨星——刘德华之上海八万人体育场盛大演出活动：期望借助本次活动，将企业品牌与活动紧密结合，集中本市乃至华东优势媒体，通过大规模、高密度、立体、全方位的宣传推广以达到超过单纯媒体宣传的效果，从而提高并巩固企业在上海乃至华东地区的知名度，去占有市场更多的份额。
本次盛大演唱会宣传就电视、广播、报刊、平面、户外车身、灯箱广告，加上新闻发布会、宣传品、票务回赠、网络及演出现场等宣传，企业参与无疑是物超所值。
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组织机构 ·
文新报业集团 ： 主办单位 东方演艺有限公司承办单位 ：
上海依兰文化传播有限公司 ： 协办单位 东方票务公司票务总代理 ：
演出时间·
演出地点·
上海八万人体育场
万人，适合举办国8是目前在亚洲最具影响力的演出、比赛场地，每场可容纳 际、国内重大演出、比赛活动。
· 演出票价100元、180380元、480元、元、280元、6808801280元、元、 元 312
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万费用：人民币150
权益及回报特约联合赞年刘德华八万人体育场盛大演唱会的2004? 特约联合赞助企业享有助权 。企业各大媒体：电视、报纸、广播、户外、灯箱、车身、宣传品等媒体宣传由 ?特约联合赞助年刘德华八万人体育场盛大演唱会，出现特约联合赞助企2004广告宣传 。业LOGO及特约联合赞助企业万元不等面值回赠价值年刘德华八万人体育场盛大 1.5特约联合赞助企业2004?入场券 演唱会的。
广告宣传回报明细如下： 秒· 电视活动广告—片长15 、整体活动广告1特约联合赞助权益及日投放15秒广告片：活动广告中含168月18日~9月2004? 从年 LOGO。
? 新闻综合、新闻娱乐、音乐、生活时尚、东方电影、教育台等频道36530天，总播出量不少于次以上，其中 各频道每天滚播128次以上黄金时段，周期为? 次。频道时段秒数发布时间次数投新闻综合频道STV-4?04.08.18~0916周日黄金时段/2304.08.18~0916?黄金时段生活时尚频道STV-23?04.08.18~0916非黄金时段46?04.08.18~0916黄金时段新闻娱乐频道OTV-242304.08.18~0916?非黄金时段180?04.08.18~09.16音乐频道OTV-黄金时段2004.08.18~0916?黄金时段东方电影频道20?04.08.18~0916黄金时段东方卫视26?04.08.18~0916黄金时段上海教育电视台365总计
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特约联合赞助商为主的广告2、以特约联合赞助权益及秒企业广告+ 15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助商10? LOGO。
226次。~9月16日期间投放，总播出量不少于? 音乐、生活时尚频道在04年8月18日
频道
时段秒数
发布时间次数
刊例价
生活时尚频道STV-总计
白天时段
07:30~17:00?
04.08.18~093,000
折75%电视媒体投放费用：人民币 273.75 万元整（折后价）
· 高级商务楼宇电视广告—片长15秒
? 15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及LOGO。
? 从2004年8月19日~9月16日，每天8:00~20:00滚动播放。
? 市区内高级商务楼350幢，800台电视机，每幢2台以上，滚动80次/天，周期14天，总次数不少于89.6万次。
数量时段次数周期秒数频道发布时间上海市区（浦西、浦东）全天滚播?04.08.01~09.1864000天/14天/800350幢台80次天/台8:00~20:00高级商务楼宇电视广告896,000总计
投放98,0 万元整（折后价） 高级商务楼宇电视媒体投放费用：人民币 19.6
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· 广播电台广告—片长15秒
? 15秒广告片：活动广告中含特约联合赞助权益及LOGO
? 从2004年8月1日~9月16日
? 东广流行音乐频率FM103.7、上广交通频率AM648/FM105.7
? 每天整点或半点滚播10或12次，周期为47天，总播出量不少于1000次。
频道东广流行音乐频率FM103.7AM648/FM105.7上广交通频率
时段秒数发布时间周期?04.08.01~09.16天4710次/天全天滚播?04.08.01~09.16天天4712次/全天滚播
次数460552
刊例价3,5003,500
总计
1,012
折70.070.0%广播媒体投放费用：人民币 23.03 万元整（折后价）
· 报刊平面广告
1、整体活动广告
? 约2004年8月1日~9月16日（根据活动实际的情况执行）
? 刊登相关的刘德华演唱会的宣传广告，含特约联合赞助权益及LOGO。
? 新民晚报、东方早报、上海星期三、新闻晨报、申江服务导报等宣传刊登广告，次数不少于14次。
媒体名称版面规格色彩尺寸/㎝发布时间次数
刊例价
23×7.6252,50009.16～2004.08.1套红通栏新民晚报223×7.644,00009.16～2004.08.1黑白通栏1108,00048×30.509.16～2004.08.1彩色整版24×230.560,00009.16版版或AB东方早报～2004.08.1彩色半版130.59.6×30,00009.16新闻版2004.08.1～彩色通栏23.5×20,0007.6209.162004.08.1～彩色上海星期三通栏通栏新闻晨报申江服务导报通栏总计
7.623.5×209.162004.08.1～彩色7.623.5×209.162004.08.1～彩色14
36,00022,000
折85.85.70.70.70.60.78.75.0
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的广告2、以特约联合赞助为主 月16日（根据活动实际的情况执行）~92004年8月1日? 约 广告位及LOGO。? 刊登相关的刘德华演唱会的宣传广告，含特约联合赞助权益、2/3 新闻晨报、申江服务导报、上海星期三，不少于3次。
?媒体名称规格色彩尺寸/㎝发布时间次数刊例价折36,00023.5×7.6109.16～2004.08.1彩色通栏新闻晨报22,00023.5×7.6109.16～2004.08.1彩色申江服务导报通栏20,000123.5×7.609.16～2004.08.1彩色上海星期三通栏3总计
报刊媒体投放费用：人民币 51.5 万元整
（折后价）
·车亭灯箱：70个（50个大、20个小）
? 车亭灯箱广告，大灯箱含特约联合赞助权益及LOGO，6~7个小灯箱含特约赞助1/3~1/2广告。
? 规格：大灯箱：3.5米×1.2米；小灯箱：1.8米×1.1米。
? 闹市区、居民生活社区。
? 发布时间：2004年8月1日~9月16日。媒体名规发布时发布周数刊例折制作费80%3.5m*1.2m502004.8~9700元月/个大灯箱-AA级/个月1个元9200/80%2004.8~91.8m*1.2m203503680元-AA小灯箱级/元个月1/个月/个总计车亭灯箱媒体投放费用：人民币 46.89 万元整（折后价）
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· 户外公交车身媒体：
特约车尾含LOGO，3辆车? 整车广告，车身两侧含特约联合赞助权益及 广告。赞助商1/3~1/2 10辆? 豪华空调车、闹市区行驶、 月月年7~9? 发布时间：2004 个月 发布周期：2? 万户外公交车身媒体投放费用：人民币 30
·大型媒体新闻发布会（根据实际场地安排） LOGO。? 新闻发布会现场的宣传广告中含特约联合赞助权益及 等1/3~1/2新闻发布海报广告含特约赞助权益、易拉宝广告含特约赞助商广告?
现场悬挂赞助企业横幅?
万元整 ：人民币30新闻发布投放费用
·音像店、柯达连锁店海报广告： 特约联合赞助权益及LOGO。? 宣传海报中含 个//天个，月演出前，全市 ?2004年8~9500家，数量不少于5005元 12.5 万元整派送点海报投放费用：人民币
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· 宣传品
1、海报宣传
? 含特约联合赞助权益及LOGO。
? 宣传海报5000份，标准尺寸：72cm×54cm
? 张贴到遍布全市的300个售票网点及上海周边地区售票网点
2、入场券票面封套宣传 LOGO。
封面含特约联合赞助权益及?9.5cm 22cm×票面封套宣传 80000份，标准尺寸约? 、宣传手册3
跨页广告内页1 封面含特约联合赞助权益及LOGO +? 。及LOGO；宣传手册100000份，标准尺寸约为13cm×11cm?
份，其它随宣传单片统一派送酒吧、随票附赠? 80000 四、五星级宾馆、酒店。
宣传品制作投放费用：人民币30万元整
（根据实际场地情况安排）·演出现场
含特约联合赞助权益及? LOGO。
? 演唱会八万人体育场外围及入口处各类灯箱广告； 演出场馆外入口处演出及企业横幅、指示牌广告?
日日年 发布时间：约20048月15~9月16? 现场投放费用 万元整：人民币75
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·其他辅助媒体宣传月底起，向各主流网站和售票网站全面重点推出本次介72004年网络宣传：从 绍，预订票消息，演出相关内容。
新浪网、东方网、上海热线、文新在线等；·主流网站有： 东方票务、柯达网络票站等。·售票网站有：月底起，文新及本市其它各主要平面媒体刊发本次演出消年7平面消息：从2004 息，并配发照片，对外公开售票。月底起，《新民晚报》、《东方早报》、《新闻晨报》、年7平面专题：从2004《新闻晚报》、《申江服务导报》、《青年报》、《上海电视》、《中国日报》、《上海日报》、《英文星报》、《上海星期三》、《完全生活手册》、《外滩画报》、《文汇报》、《解放日报》、《上海壹周》、《新闻午报》、《地铁报》、《浙江日报》等报刊分 次以上、半版以上的演出专题报道，并配发照片。别刊发2东方卫视《娱乐新天地》、新闻娱乐频道《娱月中旬起，年8从电视专题：2004乐在线》、音乐频道《娱乐新闻网》、文艺频道《文化追追追》、包 括其他省市等相关娱乐、新闻节目分别对本次演出做专题介绍。
感谢企业对本次大型活动的支持和信任，忠心希望有机会为贵公司提供 优质的服务！谢谢！！
上海依兰文化传播有限公司 客户部： ：TEL
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