XX购物中心周年庆企划活动
XX购物中心周年庆企划活动?
一．?活动构想：
以业态化的满百送活动为主线，配合创新营业项目推广、简单直效的多样现场活动，热烈的流行气氛及活动气氛布置，同时辅以创意性的媒体选择以小博大倍增传播效果，达成销售目标。
二.?活动时间：
三.?活动名称:
名动金陵周年庆，灵机妙趣奖不停
四、活动构架：
由导入创意广告、主力营业推广活动，抽奖、近台推广、多样促销活动及场外品牌推广SHOW、场内外流行气氛布置、创新媒体等构成。
A、?导入创意广告：诱惑如此难挡，何不欣然接受—XX购物中心周年庆活动精彩纷呈、火火辣辣，名动金陵城。
B、?主力营业推广活动：满200送50+10（50元全场通用抵用券+10元创新家居馆专用券）
C、?抽奖活动：抵用券存根联变现金。
D、?近台推广活动：明星商品一日惊喜惠卖。
F、?场外活动：广场音乐会、品牌推广SHOW、
G、?VIP主顾客特别企划。
H、?创新媒体：公交IC卡套。
五.?活动内容
A、?导入创意广告：
以2篇创意广告为周年店庆导入广告，引起目标消费群关注。
B、?主力营业推广活动：
1、满200送50
时间：
活动内容：凡于活动期间在XX购物中心购参加活动商品累计满200元送50抵用券,满400送100抵用券）。
C、?抽奖活动：
活动名称：抵用券存根联变现金。
活动内容：顾客于本百货购物获取抵用券后，即刻将抵用券存根联投入抽奖箱内，本百货于每日晚19：00由公证处人员在抽奖箱内抽取100张抵用券存根联，并于次日上午公布中奖抵用券号码。顾客凭抵用券流水号可至一楼总服务台领取100元现金。
创新家居馆特别企划：
DM海报、报纸截角送
XX购物中心在各大报纸广告和沿街定向派送DM海报中均附设截角，消费者可凭在XX购物中心5F兑奖台换取精美公交卡套一个（限30000份，送完为止）
D、?近台推广活动：
活动名称：明星商品一日惊喜特卖。
活动内容：征对新进场的知名品牌，将其部分商品以较低价格进行一日惊喜惠卖。例：10/01?千百度、多样屋、斯林百兰，10/02?FED、特百惠、雅兰等。
E、?场外活动：
（1）?活动名称：祥狮献瑞
活动内容：在主广场上演狮鼓表演，聚集人流，烘托周年庆气氛。带动卖场人气。
（2）?活动名称：周年庆激情音乐会、厂家品牌推广广场秀
活动内容：周年庆激情音乐会
厂家品牌推广广场SHOW：选择创新家居馆部分大牌厂商和各楼面新进场品牌于轮流在主广场进行品牌推广SHOW。
F、?主顾客特别企划：
（1）活动名称：旧卡换新卡。
活动内容：凡持XX购物中心首期VIP卡顾客均可至总服务台兑换年度VIP卡。换VIP卡顾客可享受积分返利、卡友特招会、卡友生日会、购物赠礼等特权。业主和员工持有的VIP卡可兑换新卡，享受购物折扣，但不可参加积分返利等特权活动。
（2）活动名称：“银行卡”刷卡有礼
活动内容：期间，凡持各式银行卡至XX购物中心刷卡消费的顾客购使用VIP卡柜台商品每满200元即可享受VIP卡待遇，期间单日累计购物满800元可申领XX购物中心VIP卡一张。
（3）活动名称：周年庆，尊贵分享
活动内容：周年庆期间，当日购物累计满800元可申领VIP卡一张。
费用预算：
1、?活动道具费用：
B、?主力营业推广活动：
创新家居馆抵用券：10000份*0.1=1000元。
防风门上方周年庆标志雕刻：?5000元
墙面喷绘周年庆标志雕刻图案增加?4000元
观光电梯楼层图：?1000元。
周年庆流行气氛布置：?8000元
E、?场外活动：
舞狮表演：?3500*3=10500元。
音乐会：?2800*2=5600元。
厂家品牌推广SHOW：背景板1000元。
F、?主顾客特别企划：
VIP卡：10000张*1.5=15000元。
VIP申请表：10000*0.2=2000元。
VIP章程说明：10000*0.3=3000元。
公交IC卡卡套：30000份*0.3=9000元
美陈费用：65100元
上述费用因设计细节变化另案呈报，原则上以不超出上述费用为主。
2、媒体费用：
报纸：
周末彩色半版：?6300元。
周刊：?6000元。
B版彩色10.5通栏：
报10.5彩通：2*6588=13176元
DM海报：
30000份*0.4元=12000元（含派送费）
软广告?2000元
媒体费用合计：
总费用：
?广告费用视具体营业状况调整）
营销部现场工作执行管理
一、?百货英雄，“200送50+10”
凡于活动期间在XX购物中心购参加活动商品累计满200元送50抵用券,满400送100抵用券）。在5F创新家居馆单楼层购物满200送50+10（50元全场通用抵用券+10元创新家居馆专用券）依次类推，多买多送。上不封顶。
抵用券说明：50元抵用券可在全场购物使用，10元创新家居馆抵用券只可在5F创新家居馆使用。
现场执行
（1）?凡参加本次活动的厂家一律使用四联缴款单，不参加本次活动的厂家使用三联缴款单。
（2）?创新家居馆满200?送60活动，营销部须在一式四联缴款单上加盖活动专用章，如“101”，“119”。有利于和满200送50活动区分，并方便兑奖处人员审核顾客小票，
（3）?不参加活动的厂家须在柜台上张贴POP，告知顾客不参加活动并不使用抵用券或不参加活动，欢迎使用抵用券。
（4）、凡于活动期间在XX购物中心购参加活动商品累计满200元送50抵用券,满400送100抵用券）。在5F创新家居馆单楼层购物满200送50+10（50元全场通用抵用券+10元创新家居馆专用券）依次类推，多买多送。上不封顶。
（5）?、顾客领取抵用券程序
顾客凭当日有效缴款凭证的客户联，兑奖联及电脑小票至兑奖台领取抵用券，兑奖处工作人员审核顾客有效款凭证，在兑奖联，电脑小票及顾客联或发票上盖“奖已发”章，并注明抵用券金额，顾客购物金额，小票张数后将客户联或发票反还给顾客。兑奖处工作人员须按抵用券发放登记表事项填写登记表。
二：抽奖活动——存根联变现金
现场执行：活动期间，顾客于本百货购物获取抵用券后，即刻将抵用券存根联投入兑奖箱内，兑奖台人员并提醒顾客保存好抵用券副联及于次日上午至XX购物中心看中奖号码。活动期间，每日晚19：00当众由兑奖台人员抽取100张抵用券存根联。中奖号码于次日上午10：00公布，中奖顾客可凭抵用券副联、身份证、购物顾客联或发票进行兑奖，兑奖时需填写详细个人资料。兑奖台人员在顾客的顾客联或发票上盖“奖已发”章并审核顾客的详细资料完毕后方可予以兑换。晚上下班后，兑奖台人员须将当日兑换的存根联和副联贴于纸上，做出相应统计。
三、明星商品惊喜特卖
四、厂家品牌推广广场SHOW
五、?家居馆特别企划：我有我世界—时尚女性，时尚家居“DIY”.
（1）、创新家居馆满200送60（50元全场通用抵用券+10元创新家居馆专用抵用券）凡在5F创新家居馆单楼层当日累计购物满200即赠60元抵用券（50元全场通用抵用券+10元创新家居馆专用券），满400即赠120元抵用券（100元全场通用抵用券+20元创新家居馆专用券）。用抵用券购物后，须扣除抵用券金额，现金部分累计返还。
抵用券使用说明：50元抵用券可在全场通用，10元抵用券只可在5F创新家居馆使用。
（2）、DM海报截角礼
礼品管理：?由企划部统一管理，顾客凭当日报纸截角和DM海报至5F兑奖台领取礼品，每张截角限领一份。（每日限领3000份）
六、VIP主顾客特别企划
（一）、旧卡换新卡
VIP卡管理
1、?VIP卡由企划部设计
2、?VIP卡章程申请表由企划部统一印刷
3、?活动前，企划部将制作好的VIP卡转财务部，由财务部统一写卡，现场管理部至财务部领取VIP卡，交付总服务台人员。活动期间VIP卡管理由总服务台人员现场管理，活动结束后由企划部和财务部共同审核。
现场执行：
1、顾客凭XX购物中心旧VIP卡至1F
不予退货。
关于本次活动特别规定
1、?严禁本公司员工以任何形式替顾客领取抵用券
2、?禁私留顾客购物客户联、电脑小票及兑奖联
3、?一经发现，即处以抵用券金额5倍以上罚款，情节严重者呈报总经室给予处分甚至除名处理