时尚服饰企业发展策略及经营计划
2020年5月
目 录
TOC \o "1-3" \h \z \u 一、行业发展态势 3
1、经济增长压力增大，服装行业危、机并存 3
2、社交电商快速发展，全网零售趋势明显 3
3、行业整合箭在弦上，集中化程度有望提升 3
二、未来发展策略 4
三、2020年经营计划 4
1、打造品牌资产，强化品牌营销 4
2、抢占社交零售新阵地，提升全渠道零售能力 4
3、强化数据驱动，优化商品管理联动机制 5
4、激活组织人才，持续精进管理 5
四、面临的风险及对策 5
1、品牌运营风险 5
2、未能准确把握市场流行趋势变化的风险 6
3、经销商模式风险 6
4、存货管理、跌价风险 7
时尚服饰企业发展策略及经营计划
一、行业发展态势
1、经济增长压力增大，服装行业危、机并存
2020年初，突发的新型冠状病毒疫情对全球经济造成了严重冲击，经济增长压力明显加大。受此影响，包括服装在内的社会消费品零售总额受到较大冲击。根据国家统计局数据，2020年1-2月社会消费品零售总额52130亿元，同比下降20.5%；服装行业规模以上企业累计实现营业收入1,487.91亿元，同比下降28.14%。本次疫情突如其来，给线下零售带来了前所未有的冲击，但也倒逼服装企业积极探索线上业务特别是社交电商等渠道，部分优质企业有望在疫情中寻找到变革迭代的新路径。
2、社交电商快速发展，全网零售趋势明显
服装企业近年来在直播、小程序等社交电商渠道进行了一系列探索，本次疫情则在客观上推动了社交电商的快速发展。服装企业在应对疫情过程中，更加深入地理解了社交电商在流量、运营、渠道、用户及获客成本等方面的优势以及全网零售的重要性，从而推动自身向数据化、智能化方向加快转型，为消费者创造更多的价值和全方位的体验。
3、行业整合箭在弦上，集中化程度有望提升
本次疫情将使经营不善或对风险抵御能力不足的企业陷入困